Wells Fargo zvyšuje hodnocení akcií společnosti Unity Software z důvodu očekávaného posílení mobilního herního reklamního trhu v roce 2026. Podle analýzy banky dojde k výraznému poklesu nákladů na platby, když se vývojáři přesunou od provizí z obchodů s aplikacemi ve výši přibližně 30 % na přímé fakturace na úroveň kolem 5 %.
Oblast mobilních her by měla zažít další silný rok v oblasti výdajů na akvizici uživatelů po prudkém oživení v roce 2025. Mezi hlavní faktory, které to podporují, patří rychlejší vývoj her, umožněný novými nástroji pro programování, a rostoucí výdaje od neherních vydavatelů usilujících o zvýšení mobilního provozu.
Wells Fargo také uvedla, že zrušení poplatků za přímé platby v USA představuje zlom v odvětví. Apple a Google přestaly uplatňovat poplatky za distribuci transakcí v hrách pod tlakem soudních a regulačních orgánů, což umožnilo vydavatelům zpracovávat platby přímo v aplikacích. V současnosti již více než polovina významných iOS vydavatelů v USA přijala tuto novou možnost.
Odstranění poplatků za přímé platby by mělo v roce 2026 přinést 2,5 miliardy USD jako zisk pro čisté příjmy mobilních her. Společnost Unity by měla těžit z této změny prostřednictvím svého produktu Unity Commerce, který byl spuštěn v loňském roce a má pomoci vývojářům přejít na přímé fakturace.
