Brusel, 8. prosince 2025 – Společnost Meta , vlastník Facebook u a Instagram u, oznámila, že uživatelé v Evropské unii budou mít od ledna 2026 možnost zvolit si, jaké údaje budou sdílet pro personalizované reklamy. Tento krok byl učiněn v souladu s Digitálními tržními předpisy (DMA) EU.
Podle prohlášení Evropské komise budou mít uživatelé možnost souhlasit s úplným sledováním svých dat pro zobrazení plně personalizovaných reklam, nebo se rozhodnout pro méně personalizované zkušenosti za cenu sdílení méně osobních údajů. Tento krok přichází po varování Evropské komise v červnu, kdy se hovořilo o možných denních pokutách pro společnost Meta za nedostatečné úpravy jejího modelu „plať nebo souhlas“.
Nedávno byla Meta také pokutována částkou 200 milionů eur (přibližně 234 milionů USD) za porušení DMA, které platilo od listopadu 2023 do listopadu 2024. Důvodem pokuty byla skutečnost, že představený model nebyl v souladu s evropským právem a vyžadoval zásadní změny pro zajištění ochrany dat uživatelů.
Odborníci v oblasti digitálních práv poukazují na to, že tento krok může mít značný dopad na způsob, jakým uživatelé interagují s obsahem na platformách Meta. „Poskytnutí těchto voleb je krokem vpřed směrem k větší transparentnosti a kontrole uživatelů nad jejich osobními daty,“ říká jeden z analytiků.
Implementace nových možností pro uživatele v rámci této regulace se očekává s velkým zájmem, jelikož může představovat precedent pro další technologické a mediální společnosti působící v EU.
