Lululemon Athletica zažila výrazný nárůst akcií o 10 % během pátečního premarketu poté, co bylo oznámeno, že se chystá výměna CEO. Tento krok vyvolal naděje na oživení společnosti, která dlouhodobě čelí slabému výkonu na americkém trhu a snaží se přilákat mladší, solventní zákazníky.
Akcie společnosti poklesly na polovinu své hodnoty v tomto roce, což se stalo v důsledku ztráty podílu na trhu vůči novým konkurentům, jako jsou Alo Yoga a Vuori, a nízkonákladovým produktům od zavedených hráčů, jako je Nike a Gap .
Calvin McDonald, který zastává pozici CEO posledních sedm let, se má svého postu vzdát 31. ledna. Jeho odchod přichází ve chvíli, kdy se firma snaží vyrovnat s výzvami na trhu, včetně pomalých inovací a nutností zlevňovat zboží. Nové vedení společnosti se orientuje na hledání lídra s agresivní vizí růstu, jak naznačuje analytik David Swartz z Morningstar Research .
Analytik Sky Canaves upozornil, že Lululemon se nachází v významně složité situaci, neboť ztrácí zájem klíčového segmentu mladých spotřebitelů Generace Z, kteří se odklání od tradičních produktů společnosti.
Přechod vedení je pod pečlivým dohledem; do doby, než bude vybrán nový CEO, budou pozice dočasně zastávat finanční ředitelka Meghan Frank a obchodní ředitel Andre Maestrini. Předsedkyně správní rady Marti Morfitt převezme roli výkonné předsedkyně.
Společnost plánuje urychlit vývoj produktů a zavádět nové styly, aby zlepšila své hospodaření a ochránila marže, přičemž se potýká s rostoucími náklady a tlaky na marže. Ačkoliv Lululemon zaznamenala silné prodeje v Číně, slabší prognóza na Vánoce naznačuje, že vyšší marketingové náklady a slevy výrazně ovlivní zisky.
Zakladatel a největší nezávislý akcionář Chip Wilson kritizoval správní radu za špatné plánování succession a volání po urychleném hledání nového CEO, které by vedli nezávislí ředitelé s hlubokým porozuměním společnosti.
V rámci tohoto zásadního přechodu se očekává, že nová strategie zohlední trendy na trhu a obnoví zaměření na produkty, jež pomohou Lululemon opět získat půdu pod nohama zde na americkém trhu.
