New York, 17. prosince 2025 – Investoři společnosti Nike se připravují na zveřejnění výsledků za druhé čtvrtletí, ve kterém očekávají pokles čistého zisku již po šesté za sebou. Podle očekávání analýz by čistý zisk mohl klesnout na 562,35 milionu dolarů, což je více než poloviční pokles oproti předchozím obdobím. Očekávané příjmy za toto čtvrtletí jsou 12,22 miliardy dolarů, což představuje pokles o 1,09 %.
Společnost, známá svými sportovními výrobky, se snaží navrátit zpět svou pozici na trhu po ztrátě podílu kvůli konkurenci od značek jako On a Hoka . CEO Elliott Hill plánuje zaměřit se na klasické sporty jako běh a fotbal a intenzivně vyčistit staré zásoby, což činí v době, kdy vysoké tarify vyvíjejí tlak na marže. Nike očekává, že náklady na tarify v letošním roce dosáhnou 1,5 miliardy dolarů.
Finanční ředitel Matthew Friend v září uvedl, že „dojde k urychlení investic do marketingu“, přičemž rozpočet pro rok 2026 má překročit 5 miliard dolarů, což je nárůst z 4,68 miliardy dolarů v roce 2025. V důsledku tohoto nárůstu se očekává i inovace produktů, kde by nové modely běžeckých bot měly přispět k obnovení zájmu zákazníků.
Expertka Mari Shor z Columbia Threadneedle, která vlastní akcie Nike, poznamenává: „Vyšší investice do marketingu značí, že společnost věří v kvalitu svých produktů a uznává, že potřebuje učinit příslušnou investici.“ Konkurence na čínském trhu, kde Nike generuje 15 % svých příjmů, však zůstává silná a Nike čelí ztíženým podmínkám v oblasti prodeje.
V nejbližší době Nike oznámí nové produktové inovace, včetně verzí běžeckých modelů jako Pegasus Premium a Vomero 18, zatímco plánuje snižovat výrobu ikonických modelů jako Air Force 1. S blížícím se mistrovstvím světa ve sportu se otevírá příležitost znovu potvrdit svou kulturní hodnotu a osvědčit se jako lídr v oblasti sportovní módy.
