Zara se stává posledním přírůstkem mezi rychle se rozvíjejícími módními značkami, které začaly využívat umělou inteligenci k urychlení procesu výroby módních obrázků. Tento krok představuje posun v oblasti módní fotografie, který se může klíčově dotknout celého odvětví.
Podle informací z CityAM, Zara v pilotním projektu využívá AI k vytváření realistických obrazů modelů v různých outfitech. Švédský konkurent H&M již dříve oznámil, že vytvořil AI klony modelů pro marketingové účely, a Zalando rovněž experimentuje s technologiemi AI pro efektivnější tvorbu obrazových materiálů.
„Používáme umělou inteligenci pouze jako doplněk našich stávajících procesů,“ řekl mluvčí společnosti Inditex , majitele Zary. Tato iniciativa zdůrazňuje spolupráci s reálnými modely, kteří se účastní schvalování editovaných obrázků a jsou za to odměňováni v souladu s nejlepšími praktikami odvětví.
Marta Ortega, předsedkyně Inditexu a dcera zakladatele Amancia Ortegá, vyjádřila svou vášeň pro módní fotografii a podpořila přechod společnosti k prestižnějšímu obrazu. Její nadace MOP, která od roku 2021 vystavuje významné fotografy, se stala centrem pro uměleckou prezentaci.
Nicméně, Isabelle Doran, generální ředitelka Asociace fotografů v Londýně, varuje před důsledky masivního zavádění AI. Uvedla, že tato technologie sníží poptávku po fotografech a modelech, což může mít zásadní dopad na celou ekosystém profesionálů, včetně těch, kteří se pokoušejí nastartovat svou kariéru v módní fotografii.
