Akcie společnosti Walt Disney mají za sebou rok plný kontrastů.
Zatímco americký akciový trh jako celek v roce 2025 výrazně rostl, Disney (DIS) za tímto tempem citelně zaostal. To ale neznamená, že by se z dlouhodobého pohledu jednalo o nezajímavý titul. Naopak. Rok 2025 přinesl několik zásadních posunů, které budou mít přímý dopad na to, jak se bude hospodaření společnosti vyvíjet v roce 2026 a dál. Pro investory je proto klíčové sledovat několik konkrétních oblastí, kde se bude rozhodovat o tom, zda se Disney vrátí k nadprůměrné výkonnosti.
Disney zůstává globálním mediálním a zábavním gigantem s jedinečným portfoliem značek, obsahem a zážitkovými službami. Právě kombinace digitálního streamingu a fyzických zážitků činí tento byznys výjimečným, ale zároveň citlivým na změny v chování spotřebitelů a vývoj ekonomiky.
Jedním z nejvýznamnějších milníků roku 2025 bylo spuštění dlouho připravované streamovací aplikace ESPN. Tento krok byl zásadní nejen symbolicky, ale především strategicky. ESPN je jednou z nejsilnějších značek ve sportovním vysílání a její přímý vstup do streamovacího světa dává fanouškům možnost zcela opustit tradiční kabelovou televizi. Generální ředitel Bob Iger označil start aplikace za úspěšný a potvrdil, že služba okamžitě přilákala nové zákazníky.
Vedle sportovního obsahu si velmi solidně vedl i nesportovní streaming. Platformy Disney+ a Hulu zaznamenaly v průběhu fiskálního roku 2025 výrazný růst počtu předplatitelů. Disney+ přidala 8,9 milionu nových uživatelů a celkový počet předplatitelů se zvýšil na 131,6 milionu. Hulu se dostalo na 64,1 milionu předplatitelů. Ještě důležitější než samotný růst uživatelské základny je však fakt, že segment přímého streamingu (DTC) dokázal vygenerovat provozní zisk 1,3 miliardy dolarů, což představuje dramatický obrat oproti předchozímu roku.
Tento posun jasně ukazuje, že Disney dokázal přetavit svou obrovskou knihovnu obsahu a duševního vlastnictví do ziskového digitálního modelu. To je zásadní rozdíl oproti mnoha konkurentům, kteří se stále potýkají se ztrátovostí streamovacích služeb.
V roce 2026 bude právě streamování jedním z hlavních faktorů, které budou investoři pečlivě sledovat. Klíčovou otázkou nebude jen počet předplatitelů, ale především udržitelnost růstu a schopnost zvyšovat ziskovost v prostředí, kde se trh postupně nasycuje.
Rizikem pro Disney je skutečnost, že na hlavních trzích může tempo růstu nových uživatelů zpomalovat. V takovém případě bude stále důležitější monetizace stávající zákaznické základny, cenová politika a schopnost udržet si diváky díky exkluzivnímu obsahu. Silná výkonnost streamingu je klíčová, protože potvrzuje, že Disney dokáže uspět i v digitálním světě, který je výrazně konkurenčnější než tradiční televizní vysílání.
Úspěch streamovacích platforem navíc posiluje celou ekosystémovou strategii společnosti. Obsah vytvořený pro Disney+ a Hulu podporuje značky, které se následně promítají do návštěvnosti parků, prodeje spotřebních produktů a dalších segmentů podnikání.
Zatímco streaming přitahuje největší pozornost médií a investorů, největším zdrojem zisků společnosti Disney zůstávají zážitkové služby. Segment parků, plaveb a spotřebních produktů vygeneroval ve fiskálním roce 2025 provozní zisk 10 miliard dolarů při tržbách 36,2 miliardy dolarů. Provozní marže se tak pohybovala kolem 28 %, což z této divize činí nejlukrativnější část celého koncernu.
Disney v této oblasti aktivně investuje. Rozšiřuje tematické parky, buduje nové atrakce a navyšuje flotilu výletních lodí. Management tím jasně dává najevo, že vnímá dlouhodobou poptávku po prémiových zážitcích jako stabilní a odolnou.
Zároveň však platí, že tento segment je nejcitlivější na vývoj ekonomiky. Pokud by v roce 2026 došlo k výraznějšímu ochlazení hospodářství a poklesu spotřebitelských výdajů, právě zážitkové služby by mohly pocítit tlak jako první. Investoři by proto měli sledovat nejen výsledky samotného segmentu, ale i širší makroekonomické signály, které mohou naznačovat změnu chování spotřebitelů.
Přestože akcie Disney v roce 2025 výrazně zaostaly za indexem S&P 500, nelze tento vývoj vnímat izolovaně. Společnost prochází zásadní transformací, která už začíná přinášet hmatatelné výsledky. Ziskový streaming, úspěšný start ESPN a stabilní výkonnost zážitkových služeb vytvářejí pevný základ pro další roky.
Rok 2026 bude pro investory klíčový z hlediska potvrzení, že tyto trendy nejsou krátkodobé. Disney musí prokázat, že dokáže růst nejen díky obsahu, ale i díky disciplinovanému řízení nákladů a efektivnímu využívání svých značek napříč celým ekosystémem.
Pro dlouhodobě orientované investory zůstává Disney společností s mimořádně silným ekonomickým příkopem. Úspěch v roce 2026 nebude záviset na jednom konkrétním produktu, ale na schopnosti propojit streamování, sportovní obsah a zážitkové služby do jednoho soudržného a ziskového celku. Právě to bude hlavní měřítko, podle kterého se bude hodnotit, zda se Disney dokáže vrátit mezi tržní lídry.
