S blížícím se koncem roku zůstává situace na trhu se švýcarskými hodinkami napjatá.
Nejnovější data ukazují, že sektor, který je dlouhodobě považován za symbol stability, luxusu a exportní síly Švýcarska, se i nadále potýká s výraznými protivětry. Listopadové statistiky potvrzují, že negativní trend není krátkodobým výkyvem, ale výsledkem kombinace geopolitických, obchodních a poptávkových faktorů, které se postupně kumulují.
Podle údajů zveřejněných Federace švýcarského hodinářského průmyslu klesl export švýcarských hodinek v listopadu meziročně o 7,3 %. Jde již o čtvrtý měsíc poklesu v řadě a zároveň o největší propad od srpna letošního roku. Právě srpen byl přitom obdobím, kdy se situace výrazně zhoršila v důsledku zásahů do mezinárodního obchodu, které se okamžitě promítly do odbytu i cenové konkurenceschopnosti švýcarských výrobců.
Listopadová data ukazují, že z hlediska jednotlivých regionů byl největším problémem americký trh, který tradičně patří mezi klíčové odbytiště švýcarských hodinek. Export do Spojených států se v listopadu propadl o 52,3 %, což zdaleka představuje největší regionální pokles.
Tento vývoj nelze oddělit od vývoje celní politiky. V srpnu prezident Donald Trump oznámil zavedení 39% cla na švýcarské zboží, což okamžitě vyvolalo šok napříč exportními odvětvími. Ačkoli americká vláda později clo snížila na 15 %, nejistota kolem jeho konečné podoby a načasování způsobila výrazné narušení dodavatelských řetězců i objednávek. Teprve 10. prosince bylo oficiálně potvrzeno, že snížené clo bude uplatňováno zpětně od 14. listopadu, tedy od data oznámení dohody.
Právě tato časová nejistota pomáhá vysvětlit, proč ani listopad nepřinesl zlepšení. Obchodníci i výrobci byli nuceni vyčkávat, což vedlo k odkládání dodávek a omezení exportních toků. Podle analytika Citigroup Thomase Chauveta by nyní, kdy je 15% clo novým stabilním referenčním bodem, mohlo dojít k postupnému oživení vývozu, jakmile se trh přizpůsobí novým podmínkám.
Zatímco Spojené státy představovaly hlavní brzdu, vývoj v ostatních regionech byl podstatně diferencovanější. Export švýcarských hodinek do Velké Británie v listopadu vzrostl o 7,9 %, zatímco Singapur zaznamenal nárůst o 4,9 %. Tyto výsledky naznačují, že část globální poptávky se přesouvá do regionů, které nejsou zatíženy tak výraznými obchodními bariérami nebo kde spotřebitelská důvěra zůstává relativně stabilní.
Na opačné straně spektra se ocitly některé klíčové asijské trhy. Japonsko zaznamenalo pokles exportu o 4,1 %, zatímco Čína o 3,2 %. Tyto údaje potvrzují, že ani Asie, která v minulých letech často kompenzovala slabší výkon západních trhů, není vůči globálnímu zpomalení imunní. Určitou výjimkou byl Hongkong, kde dovoz švýcarských hodinek vzrostl o 3,1 %, což může odrážet lokální faktory nebo krátkodobé přeskupení regionální poptávky.
Z hlediska produktové struktury se na listopadovém poklesu významně podílely hodinky vyrobené z drahých kovů a oceli. Export hodinek z drahých kovů klesl o 4,9 %, zatímco ocelové modely zaznamenaly ještě výraznější propad o 9,3 %. Právě tyto kategorie přitom dlouhodobě tvoří páteř hodnotového exportu švýcarského hodinářství.
Data naznačují, že i segment prémiových a luxusních hodinek začíná pociťovat tlak vyšších cen, geopolitické nejistoty a opatrnějšího chování spotřebitelů. V prostředí rostoucích životních nákladů a kolísající důvěry jsou zákazníci selektivnější a odkládají nákupy dražšího zboží, což se postupně promítá do objemů i hodnoty exportu.
Listopadová čísla zapadají do širšího obrazu velmi obtížného roku 2025 pro švýcarský hodinářský průmysl. Již v srpnu sektor zaznamenal meziroční propad exportu o 16,4 %, což odpovídalo zhruba 1,98 miliardy dolarů, respektive 1,57 miliardy švýcarských franků. Takto výrazný pokles jasně ukázal, jak citlivý je celý obor na změny obchodní politiky a globální poptávky.
Export do USA zůstával slabý prakticky po celý rok a září přineslo dokonce 56% meziroční propad. Tyto extrémní hodnoty výrazně zkreslily celoroční statistiky a zvýšily tlak na výrobce, distributory i celé dodavatelské řetězce. Mnohé značky musely upravovat výrobní plány, optimalizovat zásoby a přehodnocovat svou regionální strategii.
Pozornost trhu se nyní upíná k prosincovým údajům, které zatím nejsou k dispozici. Ty by mohly napovědět, zda se po stabilizaci celních podmínek začne situace postupně zlepšovat, nebo zda slabší poptávka přetrvá i na začátku roku 2026. Přestože existují opatrné náznaky možného oživení, zejména díky jasnějším obchodním pravidlům, sektor vstupuje do nového roku s výrazně nižšími očekáváními než v minulých letech.
Celkový obraz zůstává střízlivý: švýcarské hodinky si nadále drží silnou značku a globální reputaci, avšak rok 2025 jasně ukázal, že ani luxusní segment není imunní vůči geopolitickým zásahům, celním bariérám a proměnám spotřebitelského chování. Rok 2026 tak bude pro celý obor testem schopnosti přizpůsobit se novým podmínkám a znovu nastartovat udržitelný růst.
