Značka Levi’s je po generace symbolem džínoviny, ale výhled na rok 2026 naznačuje, že její budoucí růst se může ubírat výrazně odlišným směrem.
Tradiční džíny zůstávají důležitou součástí portfolia, avšak vedení společnosti stále otevřeněji přiznává, že další růst už nebude stát především na nich. Do popředí se dostávají topy, šaty a další nedžínové kategorie, zatímco významnou roli má sehrát i umělá inteligence v podobě digitálního stylisty.
Podle vedení společnosti Levi Strauss & Co. se v posledních kvartálech jasně ukázalo, že spotřebitelské chování se mění. Během tiskové konference k výsledkům za čtvrté čtvrtletí generální ředitelka Michelle Gassová uvedla, že právě topy se staly jedním z hlavních motorů růstu. Jejich prodej vzrostl dvouciferným tempem a podílel se téměř polovinou na celkovém růstu tržeb v daném období. Silná poptávka se týkala zejména svetrů a zimního oblečení, a to napříč pánským i dámským segmentem.
Z pohledu investorů je podstatné, že tento vývoj není jen krátkodobou odchylkou. Finanční a růstový ředitel Harmit Singh upozornil, že nedžínové položky, mezi které patří spodní díly, topy, šaty a sukně, se v uplynulém roce podílely zhruba třetinou na celkovém růstu společnosti. Jinými slovy, Levi’s už dnes generuje významnou část dynamiky mimo svůj historicky nejsilnější segment.
Management navíc očekává, že tento trend bude pokračovat i v dalších letech. Podle Gassové mají topy za sebou mimořádně silný rok a nic nenasvědčuje tomu, že by se jejich růst měl zpomalit. Nedžínové oblečení podle ní roste velmi rychle a má před sebou dlouhou cestu i po roce 2026. Pro investory to znamená, že Levi’s se stále více transformuje z čistě džínové značky na širší lifestylovou společnost.
Tato strategie není náhodná. V posledních letech se Levi’s snaží reagovat na tlak spotřebitelů, kteří čelí vyšším životním nákladům a jsou citlivější na cenu i funkčnost oblečení. Společnost proto rozšířila nabídku o volnější střihy, džínové šortky, westernové prvky, lehčí kalhoty nebo modely s regulací vlhkosti. Zároveň posiluje přímý prodej zákazníkům, který přináší vyšší marže a lepší kontrolu nad značkou.
Dalším významným krokem má být zapojení umělé inteligence. Levi’s plánuje v letošním roce uvést na trh AI stylistu, který bude zákazníkům prostřednictvím konverzace doporučovat oblečení. Cílem je zlepšit nákupní zážitek a zvýšit pravděpodobnost, že zákazník najde vhodnou kombinaci produktů bez nutnosti fyzické návštěvy prodejny. Společnost se tak zařazuje mezi maloobchodní řetězce, které se snaží AI využít nejen k optimalizaci logistiky, ale i k přímé interakci se zákazníkem.
Podobným směrem se vydávají i další hráči v odvětví. Stylingová služba Stitch Fix Inc. nedávno oznámila, že někteří její stylisté mohou využívat AI k vytváření vizuálních návrhů, které zákazníkům ukazují, jak by jim konkrétní oblečení mohlo slušet. To potvrzuje, že umělá inteligence se v módním průmyslu stává stále důležitějším nástrojem.
Navzdory strategickým změnám a inovacím zůstává finanční výhled spíše opatrný. Levi’s (LEVI) za celý fiskální rok, který končí v listopadu, očekává upravený zisk na akcii v rozmezí 1,40 až 1,46 dolaru, což zaostalo za očekáváním trhu. Ve čtvrtém čtvrtletí sice tržby vzrostly o 1 % na zhruba 1,77 miliardy dolarů a překonaly odhady Wall Street, stejně jako upravený zisk na akcii, avšak celkový sentiment investorů zůstal zdrženlivý.
To se odrazilo i na vývoji akcií. Ty se po zveřejnění výsledků v předobchodní fázi téměř nepohnuly. Za posledních dvanáct měsíců si akcie Levi’s připsaly zhruba 13 %, což je méně než růst širšího trhu reprezentovaného indexem S&P 500. Investoři tak zatím vyčkávají, zda se strategický posun směrem k lifestylové značce a AI skutečně promítne do dlouhodobě vyšší ziskovosti.
Pro rok 2026 se tak rýsuje obraz společnosti, která se snaží snížit závislost na džínovině, rozšířit produktové portfolio a využít technologie k posílení vztahu se zákazníky. Úspěch této transformace bude klíčový pro další vývoj akcií a schopnost Levi’s obstát v konkurenčním prostředí globální módy.
