Fenomén takzvané „streamflace“ nadále zatěžuje peněženky spotřebitelů, přičemž v listopadu oznámila zvýšení cen společnost Paramount. Nové sazby vstoupí v platnost v prvním čtvrtletí roku 2026, čímž se firma připojuje k mediálním gigantům jako Netflix , Warner Bros . Discovery, Disney , Apple a Comcast , kteří ceny zvýšili již v roce 2025 nebo tento krok plánují.
Spotřebitelé na rostoucí náklady reagují přechodem na levnější tarify s reklamou. Podle říjnových dat analytické firmy Comscore vzrostla sledovanost na úrovních podporovaných reklamou u Disney+ meziročně o 16 procentních bodů a u Netflixu o 11 procentních bodů. Přibližně 45 % času sledování na Netflixu nyní pochází z tarifu s reklamou, což je nárůst oproti 34 % v předchozím roce. Rostoucí popularitu potvrzují i bezplatné streamovací služby, kde celková sledovanost stoupla na 1,8 miliardy hodin z loňských 1,3 miliardy.
Strategickou odpovědí platforem je spojování služeb (bundling) s cílem udržet předplatitele. Například kombinace Peacock Premium a Apple TV za 15 USD měsíčně může uživatelům ušetřit 9 USD oproti standardní ceně. Významným krokem je také urovnání sporu mezi Disney a společností Alphabet , díky němuž bude nová streamovací služba ESPN nabízena zdarma předplatitelům YouTube TV.
