Společnost Intuit během Super Bowl LX znovu potvrdila, že v oblasti marketingu patří mezi těžkou váhu. Finanční softwarový gigant uvedl 45sekundovou reklamu na TurboTax s oscarovým hercem Adrienem Brodym. Přestože společnost nezveřejnila celkové náklady na produkci, cena za samotný vysílací čas se pohybovala mezi $8 miliony až $10 miliony za 30 sekund. Pro Intuit, který stojí také za produkty jako QuickBooks, představují prodej a marketing obecně největší nákladovou položku ve finančních výkazech, která dokonce převyšuje výdaje na výzkum a vývoj (R&D).
Tato agresivní marketingová strategie se firmě vyplácí, jelikož její tržby rostou dvouciferným tempem téměř každý rok. Reklama samotná zaznamenala úspěch, když ji panel Kellogg School of Management ohodnotil známkou „A“ jako jednu z pouhých devíti z celkových 66 spotů odvysílaných během zápasu. Marketingový ředitel Thomas Ranese v rozhovoru zdůraznil, že navzdory investicím do umělé inteligence se značka zaměřuje na lidské experty a empatii.
Důležitost budování značky podtrhuje i dlouhodobé partnerství s NFL, zahájené v roce 2019, které zajišťuje exkluzivitu v kategorii finančního softwaru. Kromě toho se Intuit stal sponzorem týmu USA pro olympijské hry v Los Angeles 2028. Cílem těchto investic je oslovit zákazníky v reálném čase na největších světových pódiích a stát se součástí kulturního dění.
