Generální ředitel řetězce Tony Roma’s, který je na trhu již 54 let, upozorňuje na nebezpečný trend v oblasti budování značek. Zatímco sociální sítě demokratizovaly podnikání a snížily bariéry vstupu, často vytvářejí nestabilní koncepty, které rychle zanikají. Navzdory tomu, že Tony Roma’s ustoupil v počtu poboček z dob své největší slávy v 80. letech, udržuje si ziskovost a v žebříčku Newsweek Excellence Index se umístil hned za Starbucks .
Sofistikovaní investoři namísto honby za virálními trendy sázejí na oživení historického kapitálu značky (brand equity). Příkladem je Mukesh Ambani, který v roce 2022 koupil upadající značku Campa Cola za 220 milionů INR (3 miliony USD). Během 18 měsíců od znovuuvedení na trh dosáhly tržby 10,2 miliardy INR (120 milionů USD). Značka získala 14% podíl na trhu v klíčových regionech a donutila konkurenty jako Coca-Cola a Pepsi snížit ceny.
Konglomerát Reliance pokračuje v této strategii investicemi do dalších tradičních značek, jako je Kelvinator nebo SIL. Tento přístup demonstruje, že skutečná hodnota nespočívá v rychlosti expanze nebo počtu sledujících, ale v odolnosti a historii značky, kterou nelze uměle vytvořit pomocí algoritmů.
