Světový maloobchod prochází tektonickým posunem, který zcela přepisuje zavedené pořádky v žebříčcích největších prodejců planety.
Podle nejnovější zprávy renomované obchodní agentury Flywheel se schyluje k situaci, kdy se čínská společnost ByteDance, mateřská firma platformy TikTok Shop, stane do roku 2030 jedním ze tří největších globálních maloobchodníků napříč všemi kategoriemi. Tento ambiciózní výhled naznačuje, že fenomén sociálního nakupování není jen přechodnou módou, ale novým pilířem světové ekonomiky, který v dohledné době svou velikostí a vlivem pravděpodobně překoná i americký řetězec Walmart (WMT) .
Projekce naznačují, že by TikTok Shop mohl do konce dekády ovládat neuvěřitelných 14,6 % podílu na globálním trhu digitálních tržišť. To v absolutních číslech představuje objem prodejů ve výši přibližně 1 bilionu dolarů. Pokud se tyto odhady naplní, ByteDance se v globálním měřítku zařadí na třetí příčku. Prvenství by si měla udržet společnost Amazon (AMZN) s projektovanými tržbami ve výši 1,1 bilionu dolarů, zatímco druhou pozici obsadí další čínský e-commerce gigant, platforma Pinduoduo. Tato dominance digitálních platforem odsouvá tradiční hráče na vedlejší kolej.
Dosavadní světová jednička, americký Walmart, se podle zmíněné zprávy propadne do roku 2030 až na páté místo v celosvětovém srovnání. Je přitom pozoruhodné, že Walmart zůstává jediným zástupcem v první pětce, jehož tržby jsou generovány primárně ve fyzických prodejnách, nikoliv v on-line prostředí. Tento trend jasně ukazuje, že budoucnost maloobchodu patří platformám, které dokáží efektivně propojit zábavu, sociální interakci a okamžitou možnost nákupu. Zatímco tradiční řetězce bojují s logistikou a údržbou rozsáhlých prodejních sítí, TikTok Shop těží z virálního obsahu a algoritmů, které mu umožňují škálovat prodeje s minimálními fyzickými náklady.
TikTok Shop je v současnosti dostupný v 17 zemích světa, včetně klíčových trhů ve Spojených státech, Velké Británii, Francii, Německu a většině jihovýchodní Asie. Mateřská ByteDance však již nyní disponuje obrovskou silou prostřednictvím sesterské aplikace Douyin, která funguje výhradně v pevninské Číně. Právě Douyin tvoří páteř sociálního obchodu celého holdingu. Podle údajů společnosti ECDB přesáhl hrubý objem zboží (GMV) platformy Douyin v roce 2024 hranici 500 miliard dolarů, čímž zdaleka zastínil výkonnost TikTok Shopu v jakékoli jiné geografické oblasti. Tento čínský úspěch slouží jako jasný model pro globální expanzi, kterou nyní sledujeme v přímém přenosu na západních trzích.
Ve Spojených státech se TikTok Shop již etabloval jako největší platforma pro sociální obchodování. Podle dat eMarketeru zde objem prodejů v roce 2025 překročil hranici 15 miliard dolarů. Dominantní kategorií na platformě zůstává krása a kosmetika, kde mezi nejúspěšnější značky patří jména jako Medicube, Tarte Cosmetics nebo WavyTalk. Tato odvětví těží z vizuální povahy TikToku, kde tutoriály a recenze v reálném čase okamžitě motivují diváky k nákupu. Platforma však nezůstává pouze u kosmetiky; mezi nejrychleji rostoucí kategorie se v poslední době řadí také zdraví a wellness, potřeby pro domácnost a zejména dámské oděvy.
Analytici zdůrazňují, že síla TikTok Shopu nespočívá pouze v prodeji zboží, ale v jeho schopnosti transformovat pasivního diváka v aktivního kupujícího během několika sekund. Tento model „discovery commerce“, kdy uživatel nehledá konkrétní produkt, ale je k nákupu inspirován obsahem, je pro tradiční vyhledávací e-commerce typu Amazonu velkou výzvou. ByteDance neustále rozšiřuje dostupnost své služby do dalších zemí a zdokonaluje logistické řetězce, aby dokázala konkurovat i rychlostí dodání, což byla dosud hlavní doména Amazonu.
Dosažení bilionového milníku do roku 2030 vyžaduje pokračování současného agresivního tempa růstu. ByteDance sází na synergií mezi kreativním obsahem a nákupním košíkem, což mu umožňuje udržet uživatele v rámci jedné aplikace po celou dobu nákupního procesu. Pokud se tyto predikce naplní, maloobchodní krajina konce desetiletí bude vypadat úplně jinak, než jak ji známe dnes. Tradiční giganti typu Walmartu budou muset zásadně přehodnotit svou strategii, aby v konkurenci asijských technologických platforem s neomezeným dosahem a bezkonkurenčními daty o spotřebitelském chování vůbec přežili.
Investoři by měli pozorně sledovat, jak se TikTok Shop dokáže vypořádat s případnými regulacemi a jak úspěšně bude replikovat čínský úspěch aplikace Douyin v Evropě a USA. Pokud se mu podaří udržet stávající dynamiku, může se stát, že nákupy v kamenných prodejnách budou za několik let vnímány jako anachronismus, zatímco bilionový trh ovládnou algoritmy krátkých videí.
