Společnost Tesla čelí v Evropě dalšímu nepříznivému vývoji.
Podle nejnovějších dat Evropského sdružení výrobců automobilů pokračuje pokles prodejů automobilky Tesla již třináctý měsíc v řadě. Zatímco americký výrobce elektromobilů ztrácí tempo, jeho čínský konkurent BYD výrazně posiluje a rozšiřuje svůj podíl na trhu.
V lednu bylo v Evropské unii, Velké Británii, Švýcarsku, Norsku a na Islandu zaregistrováno pouze 8 075 nových vozů Tesla, což představuje meziroční pokles o 17 %. Tržní podíl společnosti klesl na 0,8 %, zatímco před rokem činil 1 %. Tento vývoj potvrzuje, že problémy nejsou jednorázové, ale strukturální.
Analytici poukazují na několik faktorů. Jedním z hlavních je rostoucí konkurence, zejména ze strany čínských výrobců. BYD, MG či ZEEKR vstupují na evropský trh s cenově dostupnými modely, které oslovují širší spektrum zákazníků. Tesla naproti tomu v posledním období nepředstavila výrazně nový model, který by oživil poptávku.
Dalším problémem je změna image značky. Vztahy Elona Muska s prezidentem Donaldem Trumpem a jeho veřejná politická angažovanost vyvolaly v Evropě negativní reakce. V minulém roce probíhaly protesty před prodejnami Tesly a část zákazníků může být citlivá na politické konotace spojené se značkou.
Kromě reputačního rizika se Tesla potýká i s praktickými tržními faktory. Na evropský trh se nyní vrací velké množství vozů první generace po skončení leasingových smluv. Tyto ojeté vozy jsou dostupné za konkurenceschopné ceny, což může snižovat poptávku po nových automobilech a tlačit na marže.
Strategické zaměření společnosti Tesla na autonomní řízení může být dlouhodobě perspektivní, ale v krátkodobém horizontu neposkytuje dostatečný impuls pro růst objemu prodejů. Evropský zákazník aktuálně více reaguje na cenovou dostupnost, praktičnost a širší nabídku modelů než na technologické vize budoucnosti.
Zcela opačný vývoj zaznamenává společnost BYD. V lednu zvýšila počet registrací v Evropě o 165 % na 18 242 vozů. Její tržní podíl vzrostl z 0,7 % na 1,9 %. BYD tak nejen dohání tradiční evropské výrobce, ale předstihuje i společnost Tesla v některých segmentech.
Pro investory je důležité sledovat, že i přes slabší výsledky Tesly roste celkový podíl elektrifikovaných vozidel. Registrace bateriových elektromobilů, plug-in hybridů a hybridů meziročně vzrostly o 14 %, 32 % a 6 %. To naznačuje, že poptávka po alternativních pohonech zůstává silná, avšak tržní podíly se přeskupují.
Naopak registrace vozů s benzínovým motorem klesly o 26 %, což potvrzuje strukturální změnu trhu. Tesla tak operuje v segmentu, který roste, ale její konkurenční pozice se oslabuje.
Pro akcionáře představuje současná situace varování, že dominantní postavení společnosti Tesla Inc. (TSLA) již není samozřejmostí. Pokud společnost nepřijde s novým produktem nebo cenovou strategií, může její podíl na evropském trhu dále klesat.
Z dlouhodobého hlediska bude klíčové, zda společnost Tesla dokáže obnovit růst prostřednictvím inovací, lokalizované výroby nebo cenových úprav. Evropští zákazníci mají dnes širší výběr než kdy dříve a loajalita ke značce již není tak silná jako v počátcích elektromobilní revoluce.
