Společnost Netflix čelí výrazné změně diváckých návyků, která ohrožuje její tradiční obchodní model postavený na vydávání celých řad seriálů najednou. Podle zprávy agentury Bloomberg diváci stále častěji opouštějí populární pořady ještě před druhou sérií. Zatímco v červnu 2025 streamování poprvé v historii překonalo tradiční televizní vysílání, dnes firma čelí konkurenci zcela nového formátu v podobě sociálních sítí a platforem pro sdílení videa.
Zkracující se pozornost diváků nahrává především krátkému videoobsahu. Podle analytiků eMarketer trávili dospělí uživatelé v USA již v roce 2024 na Netflixu v průměru 62,1 minuty denně, zatímco na TikToku to bylo 58,4 minuty. Globálně pak uživatelé TikToku vykazovali průměrný čas dokonce 95 minut denně. Dominanci Netflixu však nejvíce ohrožuje YouTube, který v roce 2025 poprvé překonal streamovací jedničku v průměrné denní sledovanosti s hodnotou 99,1 minuty oproti 93,4 minuty u Netflixu.
