Mediální a zábavní skupina Disney (DIS) prověřuje možnost spuštění bezplatné streamovací služby financované reklamou. Generální ředitel Josh D’Amaro o záměru informoval ve středu během konferenčního hovoru k hospodářským výsledkům. Společnost zatím nepředstavila konkrétní podobu produktu ani termín jeho případného uvedení.
Podle D’Amara by bezplatná nabídka umožnila oslovit cenově citlivější část publika. Rozšiřování dosahu patří mezi strategické priority skupiny, která nyní vedle tradičních televizních aktivit provozuje také placenou platformu Disney+. Bezplatná varianta by měla stát na příjmech z reklamy, nikoli na pravidelném předplatném.
Šéf společnosti zároveň uvedl, že takový produkt by mohl přivádět nové uživatele k Disney+ už v počáteční fázi jejich kontaktu se službami skupiny. Neoznámil však, zda by bezplatná platforma fungovala samostatně, nebo jako omezená úroveň stávajícího streamovacího ekosystému. O tom, že Disney tuto možnost zvažuje, dříve informoval server Business Insider.
D’Amaro poukázal také na rozsah reklamního prostoru, který má Disney k dispozici. Ve srovnání s řadou konkurentů podporovaných reklamou podle něj skupina disponuje větším množstvím obsahu a reklamních pozic. Jejich využití by podle vedení mohlo urychlit růst příjmů z reklamy.
Úvahy Disney přicházejí v době, kdy bezplatné streamovací služby financované reklamou zaznamenávají vyšší sledovanost. Do této části trhu patří například Tubi společnosti Fox Corporation (FOX) , Pluto TV skupiny Paramount Skydance Corporation (PSKY) nebo The Roku Channel provozovaný společností Roku (ROKU) .
Jejich model umožňuje sledování obsahu bez předplatného, přičemž provoz financují reklamní bloky. Zájem diváků o tento typ služeb roste souběžně se zdražováním předplatného napříč streamovacím trhem. Bezplatné platformy tak oslovují především domácnosti, které nechtějí hradit další pravidelný poplatek.
Reklama se současně stává důležitější i pro největší placené streamovací služby. Levnější tarify s reklamními spoty zavedly mimo jiné Netflix (NFLX) a Disney+. Tyto varianty mají rozšiřovat zákaznickou základnu a zároveň podporovat ziskovost streamovacích aktivit.
Rostoucí počet služeb však znamená také větší objem dostupného reklamního prostoru. Finanční ředitel Disney Hugh Johnston uvedl, že právě vyšší nabídka streamovací reklamy vytváří tlak na její ceny. Ve středu zveřejněných čtvrtletních výsledcích se nižší reklamní sazby promítly do výnosů celé zábavní divize skupiny.
Zatímco ve streamingu roste cenová konkurence, reklama spojená s živými sportovními přenosy si podle vedení Disney udržuje silnou poptávku. Společnost oznámila, že prodala veškerý reklamní prostor pro nadcházející Super Bowl, který budou v únoru vysílat její stanice ABC a ESPN.
Super Bowl dlouhodobě dosahuje nejvyšších reklamních sazeb mezi živě vysílanými televizními pořady. V letošním prodeji se podle dostupných informací cena třicetisekundového spotu vyšplhala na devět milionů dolarů. Disney neuvedla počet prodaných pozic ani celkový objem příjmů, které z reklam během přenosu očekává.
Johnston investorům sdělil, že společnost je spokojena také se závazky sjednanými během posledních prezentací programové nabídky zadavatelům reklamy, označovaných jako „upfronts“. Objemové závazky podle něj meziročně vzrostly dvouciferným tempem. Konkrétní procentní hodnotu ani finanční částku nezveřejnil.
K prodeji reklamy přispěly vedle Super Bowlu také další významné přímé přenosy a slavnostní pořady. Johnston mezi nimi zmínil finále univerzitního amerického fotbalu, udílení hudebních cen Grammy a filmových Oscarů.
Současný reklamní trh finanční ředitel charakterizoval jako zdravý v oblasti sportu, avšak konkurenční ve streamingu. Rozdíl podle něj souvisí především s rychlým rozšiřováním nabídky reklamních pozic na digitálních platformách, zatímco sledované živé sportovní události si zachovávají silnou pozici mezi zadavateli.
