Apple připravuje na 9. září prezentaci „Surprise and Shine“ v Steve Jobs Theater. Nový generální ředitel John Ternus na ní poprvé představí produkty od chvíle, kdy tento měsíc nahradil Tima Cooka. Očekává se první skládací iPhone, spekulativně označovaný jako iPhone Ultra, s počáteční cenou přes 2 000 USD. Součástí prezentace má být také řada iPhone 18 Pro, nové hodinky Apple Watch a aktualizované softwarové funkce využívající AI.
Podle odhadu Citi by Apple mohl ve druhé polovině letošního roku prodat přibližně 5 milionů kusů skládacího zařízení a dalších 2,3 milionu v prvním čtvrtletí 2027.
Analýza Bank of America uvádí, že akcie Applu od uvedení prvního iPhonu v roce 2007 vzrostly během 60 dnů po prezentační akci celkem 17krát. Nejvyšší růst dosáhl 20 % během 60 dnů po představení iPhonu 11 v roce 2019.
Společnost v červenci zveřejnila opatrný výhled tržeb na aktuální čtvrtletí kvůli nedostatku paměťových čipů. Vyšší ceny pamětí zároveň v posledním čtvrtletí zatížily marže.
