Výrobce sportovního oblečení a obuvi Nike Inc. (NKE) rozšiřuje správní radu o Alexandra Arnaulta, čtyřiatřicetiletého syna generálního ředitele LVMH Bernarda Arnaulta. Firma se tímto krokem snaží posílit vedení v době, kdy pokračuje její déle trvající obrat.
Arnault vstup do správní rady oznámil ve středu. Na síti LinkedIn uvedl, že značku dlouhodobě sleduje kvůli jejímu spojení se sportem, výkonem, kreativitou a inovacemi. Sám se označil za celoživotního sportovního nadšence a běžce, který výrobky Nike používal během řady závodů i tréninkových kilometrů.
Nike minulý týden vypadla z indexu S&P 100 (^OEX) , který sdružuje přední americké společnosti s vysokou tržní kapitalizací. Od svého maxima v roce 2021 firma přišla na burze přibližně o 200 miliard dolarů tržní hodnoty.
Alexandre Arnault nyní působí ve vedení divize vín a lihovin koncernu LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) . Nike zdůraznila především jeho zkušenosti s modernizací zavedených značek a s jejich přibližováním mladším zákazníkům.
V čele německého výrobce zavazadel Rimowa upravil podobu prodejen a navázal spolupráce se značkami Supreme a Off-White. Později v Tiffany dohlížel na produkty a komunikaci. Klenotnickou značku mimo jiné propojil s Nike a podílel se na kampani About Love s Beyoncé, Jay-Z a obrazem Jeana-Michela Basquiata.
Generální ředitel Nike Elliott Hill uvedl, že Arnault rozumí tomu, jak globální značky udržují význam pro spotřebitele, prohlubují vztahy se zákazníky a podporují dlouhodobý rozvoj. Za přínos označil také jeho zkušenosti s inovacemi, digitální transformací a budováním značek.
Hill se do společnosti vrátil z důchodu poté, co v ní dříve strávil 32 let. Jeho úkolem je obnovit vztahy s velkoobchodními partnery a znovu přesunout více prostředků do vývoje produktů určených sportovcům. Nike se téměř dva roky snaží napravit rozhodnutí, která přispěla k oslabení jejího hospodaření.
Poslední výsledky ukázaly, že tržby ve čtvrtém čtvrtletí meziročně klesly o jedno procento na 11 miliard dolarů. Divize Nike Direct, kterou předchozí vedení označovalo za budoucí těžiště firmy, zaznamenala sedmiprocentní pokles.
Digitální prodej se snížil o 12 procent a tržby ve vlastních prodejnách Nike ustoupily o sedm procent. V Severní Americe společnost vykázala dílčí růst, zatímco v Číně její prodej klesal osm čtvrtletí v řadě.
Na čínském trhu získávají větší podíl domácí výrobci Anta Sports Products Ltd. (2020.HK) a Li Ning Company Ltd. (2331.HK) . V běžecké a volnočasové obuvi současně poutají zákazníky značky Hoka, New Balance a On Holding AG (ONON) . Nike se v posledních letech nepodařilo uvést další produkt s obdobně širokým kulturním dosahem, jakého dosahovaly některé její starší modelové řady.
David Swartz, analytik společnosti Morningstar Inc. (MORN) , uvedl, že Nike by podle jeho názoru ke změně ve správní radě nepřistoupila bez konkrétního přínosu. Dodal, že samotné rozšíření počtu členů rady firma nepotřebovala.
Arnault přichází do Nike v době, kdy se s oslabením dynamiky potýká i luxusní skupina jeho rodiny. Největší segment LVMH, Fashion & Leather Goods, pod který spadají značky Louis Vuitton a Dior, vykázal meziroční organický pokles tržeb o jedno procento. Zisk segmentu se snížil o sedm procent.
Analytička JPMorgan Chase & Co. (JPM) Chiara Battistini v této souvislosti poukázala na otázku, zda se po letech prudké poptávky a výrazného zvyšování cen neprojevuje únava trhu s koženým zbožím.
Divize vín a lihovin, na jejímž řízení se Alexandre Arnault podílí, dosáhla lepších výsledků. Nejmenší z pěti hlavních segmentů LVMH zvýšil v prvním pololetí organické tržby o pět procent.
Nadále není rozhodnuto, kdo jednou nahradí sedmasedmdesátiletého Bernarda Arnaulta v čele skupiny. Alexandre je jedním z pěti jeho dětí, které řídí různé části koncernu, a jedním ze čtyř sourozenců zasedajících ve správní radě LVMH. Rodina ovládá 50,2 procenta akcií a 66,4 procenta hlasovacích práv. Bernard Arnault odmítl tvrzení deníku Le Monde, že mezi jeho dětmi probíhá spor o nástupnictví.
