Akcie společnosti Victoria’s Secret (VSXY) v pondělí posílily o 4,1 procenta na 90,95 dolaru. Reagovaly tak na letošní módní přehlídku, která se svým pojetím přiblížila dřívějším velkým produkcím značky a znovu připomněla její dlouhodobou identitu.
Pondělní pohyb směřoval k nejvyššímu jednodennímu procentnímu růstu po konání přehlídky od roku 2024. Tehdy akcie v bezprostřední reakci přidaly 6,6 procenta. Od začátku letošního roku jejich cena vzrostla téměř o 70 procent a podle údajů Dow Jones Market Data směřuje titul k nejlepšímu kalendářnímu roku ve své historii.
Přehlídka se přesunula do Los Angeles, kam se Victoria’s Secret s touto akcí vrátila poprvé po 19 letech. Změna místa umožnila pojmout program ve větším, arénovém měřítku. Produkce zároveň obsahovala nenápadné odkazy na někdejší „Andílky“, kteří v minulosti patřili k nejznámějším prvkům marketingu značky.
Analytici Barclays PLC (BCS) ve své pondělní zprávě uvedli, že letošní ročník rozsahem produkce i atmosférou výrazně překonal předchozí dvě přehlídky. Za hlavní změnu označili právě podobnost s tradičním pojetím Victoria’s Secret z dřívějších let.
Firma letos zahájila propagaci přehlídky přibližně sedm měsíců před jejím konáním. V předchozím roce přitom marketingová kampaň začala méně než tři měsíce před akcí. Delší příprava se promítla do aktivity na sociálních sítích: počet příspěvků o přehlídce na Instagramu se meziročně téměř ztrojnásobil.
Změnil se rovněž termín vysílání. Místo pracovního dne připadla přehlídka na nedělní večer a uskutečnila se ještě před hlavními listopadovými svátečními výprodeji. Podle analytičky Alex Stratonové ze společnosti Morgan Stanley (MS) toto načasování pomohlo oslovit diváky dříve, než začala vrcholná část předvánoční nákupní sezony.
Výrazný posun nastal také v dostupnosti předváděných výrobků. V minulosti se na molu objevovalo zboží, které diváci nemohli snadno koupit. Letos Victoria’s Secret nabídla k přímému prodeji sedmnáctkrát více položek spojených s přehlídkou. Jejich ceny byly přibližně o deset procent vyšší než u běžné nabídky společnosti.
Propojení programu s konkrétním sortimentem tak bylo podstatně těsnější než v předchozích ročnících. Zákazníci mohli po odvysílání snáze dohledat a objednat výrobky, které se během akce objevily, zatímco vyšší cenová hladina těchto položek mohla ovlivnit tržby i marže spojené s přehlídkou.
Victoria’s Secret vstupovala do letošní přehlídky se silnějšími provozními ukazateli než v předchozích letech. V září podle Morgan Stanley zrychlil růst návštěvnosti internetových stránek, celkových zákaznických útrat i výdajů nových zákazníků. Akce tak navázala na poptávku, která se zvýšila už před jejím konáním.
Současná strategie společnosti počítá s návratem ke klasickému smyslnému obrazu značky a s větším důrazem na základní sortiment spodního prádla. Pod vedením generální ředitelky Hillary Superové se firma snaží obnovit prodeje a posílit věrnost zákazníků právě prostřednictvím kategorií, s nimiž byla historicky nejvíce spojována.
Superová obnovila tradiční módní přehlídku po svém nástupu do čela společnosti v roce 2024. Říjnová událost od té doby pravidelně vyvolává zvýšený zájem o značku i její akcie. V říjnu 2024 titul vzrostl téměř o 18 procent, zatímco ve stejném měsíci roku 2025 přidal přibližně 30 procent.
Letošní ročník spojil několik změn zavedených současně: delší marketingovou přípravu, nedělní termín, návrat do Los Angeles, rozsáhlejší scénické zpracování a širší nabídku okamžitě dostupného zboží. Pondělní růst ceny akcií následoval po zveřejnění prvních hodnocení dopadu přehlídky na viditelnost značky a její obchodní aktivity.
