Společnost Crocs, Inc. (CROX) ve třetím čtvrtletí zvýšila upravený zisk na akcii meziročně o 26,4 procenta na 3,69 dolaru. Konsensus analytiků přitom počítal s 3,31 dolaru na akcii. Tržby dosáhly 1,04 miliardy dolarů, což představovalo meziroční růst o 4,6 procenta.
Na výsledky reagovaly akcie ve čtvrtek růstem o 25,5 procenta. Od 13. října tak jejich kurz vzrostl celkem o 30 procent. Investoři vedle samotných čísel reagovali také na návrat značky HeyDude k růstu a na zvýšení celoročního výhledu společnosti.
Crocs nyní předpokládá, že její tržby za celý rok 2026 vzrostou proti roku 2025 o tři procenta. Dosavadní prognóza počítala se zvýšením o jedno až dvě procenta. Odhad upraveného zisku na akcii firma posunula na 14,45 až 14,65 dolaru z dřívějšího rozpětí 13,70 až 14 dolarů.
Výsledky podpořila kombinace vyšších mezinárodních prodejů, rozšiřování produktové nabídky a zlepšení výkonu HeyDude. Vedení současně pokračovalo ve zpětném odkupu akcií. Mezi koncem třetího čtvrtletí a říjnem společnost odkoupila přibližně 500 tisíc vlastních akcií; tento krok podle zdrojového textu nebyl zahrnut do zveřejněného výhledu.
Značka HeyDude, která v předchozích několika letech vykazovala pokles, ve třetím čtvrtletí zvýšila tržby meziročně o 6,1 procenta. Obrat přišel dříve, než trh očekával, a hlavní zásluhu na něm měl velkoobchodní distribuční kanál.
Velkoobchodní tržby HeyDude vzrostly o 14 procent. Podpořily je okamžité objednávky obchodníků i doplňování vyprodaného zboží. Zlepšily se dodávky do distribuční sítě i následný prodej koncovým zákazníkům, přičemž širší produktová nabídka zvýšila výkon jednotlivých položek.
Druhým výrazným zdrojem růstu byly zahraniční trhy. Mezinárodní tržby hlavní značky Crocs stouply meziročně o 11,8 procenta, zatímco očekávání trhu činilo 6,6 procenta. Dobré výsledky společnost zaznamenala především v Číně, Indii a Japonsku.
Vedení označuje mezinárodní podnikání za hlavní motor dalšího rozvoje firmy a uvedené trhy považuje za dosud méně pokryté. Výsledky zde podpořily nové produkty i zapojení zákazníků prostřednictvím digitálních kanálů. Crocs se na online prodej a propagaci přes sociální sítě zaměřuje dlouhodobě.
Generální ředitel Andrew Rees spojil pozici značky v Číně s časným využitím prodeje přes sociální sítě. Crocs začal nabízet zboží prostřednictvím platformy Douyin, čínské obdoby TikToku, kde je podle Reese digitální prodej o dva až tři roky před vývojem na ostatních světových trzích.
Podobný postup společnost zvolila také ve Spojených státech. Do služby TikTok Shop vstoupila bezprostředně po jejím spuštění a dvěma modely následně obsadila první dvě místa mezi nejprodávanější obuví na této platformě. Sociální sítě tak firma využívá nejen k propagaci, ale také přímo k uzavírání prodejů.
Výsledky podpořilo rovněž rozšíření nabídky mimo tradiční model Classic Clog. Crocs využil poptávku po balerínách a uvedl tento typ obuvi v široké paletě barev, potisků a upravitelných variant. Cena zůstala pod 50 dolary, zatímco většina obuvi značky se prodává v rozmezí 50 až 70 dolarů.
Rees uvedl, že tato cenová hladina zůstává v době ekonomického tlaku na domácnosti relativně dostupná. Novější lifestylové modely, včetně balerín, zaznamenaly odezvu na různých světových trzích a zvýšily podíl produktů mimo základní řadu Classic Clog.
Firma současně staví marketing na personalizaci obuvi a sebevyjádření zákazníků. Podle Reese pro řadu spotřebitelů nákup nekončí jedním párem, ale pokračuje úpravami a dalšími variantami. Výhledový poměr ceny akcie k zisku se po výsledkové reakci podle zdrojového textu nadále pohyboval pod desetinásobkem.
