Akcie technologických společností AppLovin (APP) a Unity Software (U) se ve čtvrtek vydaly proti směru širšího amerického trhu. Zatímco hlavní burzovní indexy prudce oslabovaly, oba tituly zaznamenávaly dvouciferný procentní růst.
AppLovin posiloval o 30 procent na 353,50 dolaru. Pokud by se pohyb udržel do konce obchodování, šlo by o nejvyšší jednodenní procentní přírůstek od 7. listopadu 2024. Firma byla zároveň nejvýkonnější součástí indexu S&P 500 během čtvrteční seance.
Akcie Unity, která vyvíjí software pro tvorbu videoher a provozuje také reklamní technologie, přidávaly přibližně 15 procent. V obou případech trh reagoval na čtvrtletní výsledky a na informace o využití umělé inteligence v reklamních systémech.
Vývoj kontrastoval s prudkým poklesem trhu. Nasdaq Composite (^IXIC) ztrácel 5,1 procenta, zatímco S&P 500 (^GSPC) odepisoval 3,4 procenta. Akcie AppLovinu tak překonávaly vývoj indexu S&P 500 o více než 33 procentních bodů.
Výprodej následoval po volbách do Kongresu, v nichž demokraté získali kontrolu nad Sněmovnou reprezentantů i Senátem. Investoři vyhodnocovali, jak by technologické společnosti ovlivnilo případné zavádění dalších moratorií na výstavbu datových center. Ta by mohla zpomalit výdaje velkých technologických firem na infrastrukturu pro umělou inteligenci.
AppLovin provozuje mobilní reklamní platformu, která propojuje inzerenty s vydavateli digitálního obsahu. Ve středu večer zveřejnil hospodářské výsledky za třetí čtvrtletí, jež překonaly očekávání trhu. Pozornost se soustředila zejména na vývoj reklamního systému Axon.
Generální ředitel Adam Foroughi během hovoru k výsledkům uvedl, že společnost v průběhu čtvrtletí částečně nasadila novou generaci modelů Axon využívajících umělou inteligenci. Tyto modely inzerenti používají k řízení reklamních kampaní a dosahování stanovené návratnosti reklamních výdajů.
Podle Foroughiho umožnil nový systém inzerentům zvýšit objem výdajů a současně zachovat jejich cíle návratnosti. Reklamní rozpočty se následně rozšířily a herní část podnikání AppLovinu meziročně vzrostla téměř o 50 procent. Tempo jejího růstu se podle vedení znovu zrychlilo souběžně s nasazováním aktualizovaného systému Axon.
Výsledky tak ukázaly přímou vazbu mezi změnami reklamních algoritmů a objemem rozpočtů, které klienti přes platformu spravovali. Vyšší návratnost kampaní umožnila inzerentům utrácet více při dodržení předem určených parametrů.
Také Unity spojila růst svého reklamního podnikání ve třetím čtvrtletí se systémem Vector. Ten využívá umělou inteligenci k optimalizaci reklamy. Firma zveřejnila výsledky ve čtvrtek ráno, tedy před výrazným růstem svých akcií během obchodní seance.
Výsledky AppLovinu a Unity následovaly po čtvrtletních číslech společnosti Alphabet (GOOGL) . Zatímco obě menší softwarové firmy informovaly o silnějším než očekávaném výkonu reklamních divizí po aktualizacích nástrojů umělé inteligence, reklamní tržby Googlu za třetí čtvrtletí za očekáváním zaostaly.
Google vykázal reklamní tržby ve výši 82 miliard dolarů. Analytici očekávali 83,6 miliardy dolarů, skutečný výsledek tak byl o 1,6 miliardy nižší než odhad. Akcie Alphabetu ve čtvrtek oslabovaly o 2,2 procenta.
Analytik společnosti Macquarie Aaron Lee uvedl, že vyšší návratnost reklamy prostřednictvím systému Axon nebo Vector se rychle promítá do větších reklamních výdajů a růstu tržeb. AppLovin i Unity podle něj používají umělou inteligenci přímo k dosažení výkonnostních cílů reklamních kampaní, takže finanční dopad změn je viditelný bezprostředněji.
Google naproti tomu zaznamenává růst používání služeb založených na umělé inteligenci, ale jeho vedení připustilo, že režim AI Mode zatím dosahuje nižší míry monetizace než tradiční vyhledávání. AI Mode nabízí uživatelům Googlu konverzační formu vyhledávání založenou na umělé inteligenci.
Alphabet tak podle Leeho při proměně vyhledávání vyvažuje monetizaci s rozšiřováním uživatelské základny a zapojením uživatelů. Čtvrtletní údaje současně ukázaly rozdílnou rychlost, s jakou se nasazení umělé inteligence promítlo do reklamních příjmů jednotlivých společností.
