Příští týden čeká investory významná událost – Apple představí novou řadu iPhone 17 na akci „Awe Dropping“.
Trh se zaměří nejen na nové modely, ale i na cenovou politiku firmy v Číně a její dlouhodobou strategii v oblasti umělé inteligence. Akcie společnosti v posledním měsíci vzrostly o 14 %, i když od začátku roku zůstávají v záporných číslech. To zvyšuje očekávání, zda nový produktový cyklus dokáže tento růst udržet a přesvědčit skeptické investory.
Největší pozornost se soustředí na iPhone Air, tenčí verzi tradičního modelu. Analytici ho považují za největší designovou změnu za poslední roky. Amit Daryanani z Evercore ho popsal jako začátek „víceletého plánu zásadních změn designu“, který může posílit atraktivitu značky a přilákat širší spektrum zákazníků.
Samik Chatterjee z J.P. Morgan očekává, že iPhone Air bude mít výrazný dopad na prodeje, zejména v Číně. Nižší cena by mohla otevřít dveře k širší zákaznické základně a posílit konkurenceschopnost vůči místním rivalům. Odhady počátečních objednávek se pohybují mezi 10 až 15 miliony kusů, což naznačuje solidní zájem dodavatelského řetězce, ale prostor pro další překvapení zůstává.
Daryanani zároveň předpokládá, že Apple (AAPL) na designových změnách neskončí a už v příštím roce může přijít se skládacím iPhonem. To by byl důležitý krok, protože v segmentu skládacích zařízení Apple zatím zaostává za výrobci s Androidem.
Velkým tématem zůstává cenová strategie na čínském trhu. Clo bylo letos pro Apple zdrojem obav, ale jejich ústup mu dává prostor reagovat pružněji. Společnost nyní nemusí ceny nutně zvyšovat, aby chránila marže, naopak může zvážit snížení, aby podpořila prodeje.
Čínské dotace na smartphony pod hranicí 6 000 juanů (cca 840 USD) vytvářejí příležitost, kterou by Apple mohl využít. Chatterjee odhaduje, že cena iPhone Air se bude pohybovat mezi 899 a 949 USD. Pokud by se však přiblížila k hranici 800 USD, mohla by vyvolat silnou poptávku.
Naopak Wamsi Mohan z Bank of America očekává, že cena nového modelu bude o 100 dolarů vyšší než u předchozí verze iPhone Plus, tedy kolem 1 000 USD. Rozdílné odhady ukazují na nejistotu ohledně cenového nastavení, které bude mít zásadní vliv na úspěch v Číně.
Podle dat UBS ztratil Apple během několika měsíců významný podíl na tamním trhu – z 18,4 % v květnu na 12,1 % v červenci. Analytik David Vogt to přičítá ukončení intenzivních slevových akcí. I proto se Wall Street zaměří na to, zda Apple zvolí agresivnější cenovou politiku, aby získal zpět část ztraceného podílu.
Třetí oblastí, na kterou investoři upírají pozornost, je strategie Apple v oblasti AI. Předchozí oznámení o Apple Intelligence nepřinesla očekávaný efekt a firma působí, že v této oblasti zaostává. I když se na příštím eventu neočekávají zásadní novinky v softwaru, investoři budou pozorně naslouchat všem náznakům o budoucím směřování.
Podle Samika Chatterjee budou nové iPhony postupně dostávat funkce umělé inteligence během roku, spíše než najednou. Přesto se očekává, že Apple alespoň naznačí svou dlouhodobou vizi. Média už dříve informovala o jednáních s Alphabet (GOOGL, GOOG) ohledně integrace modelu Gemini a také o interních diskusích o možných akvizicích menších AI startupů, jako je Perplexity nebo Mistral.
Analytik Wamsi Mohan upozorňuje, že už samotné posílení integrace AI s aplikacemi a Siri by mohlo být významným signálem pro investory. Apple potřebuje ukázat, že jeho strategie v oblasti umělé inteligence není jen kosmetickým doplňkem, ale že může v budoucnu zásadně ovlivnit ekosystém jeho produktů.
Akcie Apple mají za sebou silný měsíc, ale pro udržení růstu bude potřeba více než jen tradiční upgrade hardwaru. Wall Street sleduje tři faktory: atraktivitu nového iPhonu Air, cenovou politiku na klíčovém čínském trhu a jasnější strategii v oblasti umělé inteligence. Každý z nich může být rozhodujícím impulsem, který ovlivní další vývoj akcií firmy.
Pokud Apple dokáže skloubit inovativní design, agresivnější cenovou strategii a smysluplné kroky v AI, může nová produktová řada představovat začátek nového růstového cyklu. Jestli se to podaří, ukáže už příští týden.
