Akcie společnosti American Eagle Outfitters vyskočily o téměř 15 % během ranního obchodování ve středu, poté co její virální kampaň s džínami Sydney Sweeney přivedla zákazníky zpět do obchodů během klíčového období vánoční sezóny. Tento úspěch vedl k tomu, že společnost zvýšila svůj roční výhled prodeje.
Od září akcie společnosti vzrostly téměř o 60 %. Kampaň „Great Jeans“, vydaná v červenci a představující herečku z Euphoria, dokonce získala uznání od prezidenta USA Donalda Trumpa.
Analytici z Jefferies poukazují na to, že úspěšné kampaně, včetně spolupráce s NFL hráčem Travisem Kelcem a jeho značkou Tru Kolors, zvýšily angažovanost a viditelnost značky. Pozitivní výhled přichází po významných pětidenních svátcích díky nárůstu online výdajů ze strany bohatších zákazníků, i přestože celkový maloobchodní sektor vykazuje smíšené výsledky.
Společnost nyní očekává, že prodeje během vánočního čtvrtletí porostou mezi 8 % a 9 %, zatímco analytici odhadovali vzestup pouze o 2,2 %. Jennifer Foyle, výkonná ředitelka American Eagle, uvedla: „Jako firma se zaměřujeme na reklamu. Musíme soutěžit, když vidíme, co dělá naše konkurence.“
Podle analýzy Barclays bude muset American Eagle nadále investovat do marketingu, aby si udržela podíl na trhu a pokračovala v dosahování úspěchů.
Akcie společnosti vzrostly o přibližně 25 % letos a obchodují se na poměru forward-price-to-earnings přibližně 14,74, což je více než u konkurentů Abercrombie & Fitch (9,86) a Urban Outfitters (13,63).
