Sportovní sázení a online hazard zažívají v posledních letech výrazný boom a jednou z klíčových cílových skupin se stali mladí muži.
Nová data ukazují, že tento trend úzce souvisí se světem spekulativních investic, zejména kryptoměn. Hazard a spekulace se v jejich chování stále častěji prolínají a vytvářejí vzájemně se posilující cyklus rizika. Pro provozovatele sázkových aplikací, jako je DraftKings (DKNG) , to představuje mimořádně atraktivní kombinaci.
Průzkum realizovaný společnostmi YouGov a Young Men Research Project mezi tisícovkou mužů ve věku 18 až 29 let přináší detailní pohled na to, jak se vlastnictví různých aktiv promítá do vztahu k hazardu. Výsledky jsou konzistentní a v mnoha ohledech znepokojivé: čím více se mladý muž pohybuje ve světě spekulativních aktiv, tím častěji a intenzivněji hazarduje.
Základním pojítkem mezi kryptoměnami a hazardem není technologie ani finanční gramotnost, ale ochota podstupovat riziko. Průzkum ukazuje, že mladí muži, kteří drží spekulativní aktiva, vykazují výrazně vyšší míru hazardního chování napříč všemi formami sázení – od online platforem přes neformální sázky s přáteli až po kamenná kasina.
Rozdíly jsou nejviditelnější u online hazardu. Zatímco mezi mladými muži bez kryptoměn hazarduje online denně pouze 7 %, u majitelů kryptoměn je to každý pátý. Celkově se online hazardu účastní 63 % držitelů kryptoměn, zatímco téměř 60 % těch, kteří kryptoměny nevlastní, online nehazarduje vůbec. Tyto rozdíly nejsou marginální – jde o strukturální posun v chování.
Podobný vzorec se opakuje i u neformálního hazardu, jako jsou sportovní sázky mezi přáteli nebo pokerové večery. Alespoň jednou týdně se těmto aktivitám věnuje 30 % majitelů kryptoměn, což je téměř dvojnásobek oproti jejich vrstevníkům bez kryptoměnových investic. I u videoherních mechanismů založených na náhodě, jako jsou loot boxy, jsou majitelé kryptoměn aktivnější, přestože rozdíly zde nejsou tak výrazné.
Spekulativní chování se však neomezuje pouze na kryptoměny. Průzkum ukazuje, že i mladí muži, kteří investují do akcií, hazardují častěji než ti, kteří se investicím vyhýbají. Rozdíl je sice méně extrémní než u kryptoměn, ale stále významný. Online hazard alespoň jednou měsíčně provozuje 45 % mladých akcionářů, zatímco u neinvestujících je to pouze 28 %.
Nejsilnější efekt se objevuje u skupiny, která kombinuje akcie i kryptoměny. Právě tito mladí muži vykazují nejvyšší intenzitu hazardního chování. Dvě třetiny z nich hazardují online s určitou pravidelností, což výrazně převyšuje celkový průměr 48 %. Podobně zvýšená aktivita je patrná i u osobního hazardu.
Zajímavé je, že vyšší míra hazardu se neomezuje pouze na sociálně nebo ekonomicky zranitelné skupiny. Naopak, mladí muži zaměstnaní na plný úvazek nebo s vysokoškolským vzděláním hazardují častěji než jejich méně etablovaní vrstevníci. Klíčovým faktorem však opět zůstává přítomnost kryptoměn v portfoliu. Zaměstnanci pracující 40 hodin týdně, kteří zároveň obchodují s kryptoměnami, hazardují online i osobně zhruba dvakrát častěji než ti, kteří kryptoměny nevlastní.
Jakmile jsou z portfolia odstraněna spekulativní aktiva, chování se dramaticky mění. Mladí muži, kteří mají pouze úspory a automobil, ale nevlastní kryptoměny, hazardují online denně jen v 5 % případů a přibližně tři pětiny z nich se hazardu zcela vyhýbají. Tento kontrast podtrhuje roli kryptoměn jako zesilovače rizikového chování.
Provozovatelé online sázení tuto dynamiku velmi dobře chápou a systematicky ji využívají. Platformy jako DraftKings nebo FanDuel cílí marketingem právě na mladé muže, kteří mají zkušenosti se spekulací a jsou zvyklí na rychlá rozhodnutí, volatilitu a okamžitou zpětnou vazbu. Sportovní sázení je prezentováno nikoli jako hazard, ale jako test dovedností a schopnosti „přelstít trh“.
Aplikace jsou navrženy tak, aby maximalizovaly zapojení uživatelů. Každý klik, posunutí nebo notifikace je optimalizována pro další vklad. Masivní reklamní kampaně, často propojené s populárními sportovními přenosy nebo podcasty, slibují nízký vstupní vklad a vysokou potenciální odměnu. Tento model velmi dobře rezonuje s mentalitou mladých investorů zvyklých na volatilní pohyby kryptoměnových trhů.
Spekulativní kultura se navíc rozšiřuje i mimo sport. Predikční trhy zaměřené na politiku nebo společenské události zažívají prudký růst a jejich uživatelskou základnu opět tvoří převážně mladí muži. Vzniká tak prostředí, kde hazard přestává být výjimečnou aktivitou a stává se součástí životního stylu orientovaného na riziko.
Vztah mezi kryptoměnami a hazardem funguje obousměrně. Stejně jako jsou držitelé kryptoměn náchylnější k hazardu, i nejaktivnější hráči mají výrazně vyšší pravděpodobnost, že budou kryptoměny vlastnit. Kryptoměny jsou dokonce druhým nejčastějším aktivem mezi těmi, kteří hazardují denně, a předbíhají tak tradiční aktiva, jako jsou penzijní účty nebo podílové fondy.
Výsledkem je uzavřený spekulativní kruh, kde jedno riziko posiluje druhé. V prostředí, kde je hazard dostupnější než kdykoli předtím a spekulativní investice jsou normalizovány, se tento trend pravděpodobně jen tak nezlomí.
