Společnost Chipotle oznámila plány na testování konceptu „Happier Hour“, který by měl v odpoledních hodinách nabídnout kombinaci tacos a nápoje, pravděpodobně za cenu nižší než 10 USD. Generální ředitel Scott Boatwright uvedl, že cílem je zvýšit návštěvnost mimo hlavní jídelní špičku. Tento krok přichází po náročném období, kdy srovnatelné tržby řetězce ve čtvrtém čtvrtletí klesly o 2,5 %.
Finanční výsledky a výhled společnosti znepokojují investory. Akcie Chipotle za poslední rok propadly o 32 %, zatímco konkurenční McDonald ‚s zaznamenal růst o 6 %. Trh byl zklamán i výhledem na rok 2026, kdy společnost očekává stagnaci tržeb oproti analytiky předpokládanému růstu o 1,8 %. Zajímavostí zůstává demografický profil zákazníků, kdy 60 % kmenové klientely vydělává ročně více než 100 000 USD.
V rámci strategie na zvrácení negativního trendu firma rozdala 100 000 jídel během Super Bowlu a zavádí cenově dostupné novinky, jako je miska s grilovaným kuřecím masem za 3,95 USD. Analytici z JPMorgan upozorňují, že pro konstruktivnější pohled na ocenění akcií bude klíčový konzistentní návrat k růstu návštěvnosti restaurací.
