Společnost Apple (AAPL) se připravuje na pondělní zahájení své každoroční celosvětové vývojářské konference WWDC, která proběhne v domovském sídle v kalifornském Cupertinu. Tato ostře sledovaná událost, jež se podle dostupných informací zapíše do historie jako vůbec poslední pod vedením Tima Cooka v roli generálního ředitele, má posloužit jako tolik potřebný generální restart dosavadní firemní strategie v oblasti umělé inteligence.
Zatímco konkurenční technologické firmy v uplynulých měsících neúnavně inovovaly a představovaly jeden přelomový model za druhým, cupertinský gigant v tomto klíčovém segmentu doposud zaostával. Investoři a akcionáři dávali v poslední době stále hlasitěji najevo své obavy, že firmě v probíhajících závodech o dominanci v umělé inteligenci nebezpečně ujíždí vlak.
Ačkoliv společnost již dříve představila svou platformu Apple Intelligence, která uživatelům přinesla sadu užitečných funkcí zahrnujících nástroje pro psaní textů, pokročilé úpravy fotografií a schopnosti takzvané vizuální inteligence, trh to nepovažoval za dostatečnou odpověď. Tyto dílčí inovace zkrátka nedokázaly rozptýlit narůstající nervozitu na Wall Street.
Očekává se však, že konference, jejíž program potrvá až do 12. června, by mohla veškeré pochybnosti definitivně vymazat. Pokud firma předvede skutečně přesvědčivou a ucelenou vizi, má jedinečnou příležitost hodit dosavadní nezdary za hlavu a znovu se postavit do čela technologického pelotonu.
Největším tahákem celého technologického svátku bude s největší pravděpodobností dlouho odkládaný debut zcela nové verze hlasové asistentky Siri, která bude tentokrát hluboce prostoupena umělou inteligencí. Když tato digitální pomocnice v roce 2011 poprvé dorazila na obrazovky iPhonů, vyvolala obrovské nadšení. Postupem let však její vývoj spíše stagnoval a asistentka začala ztrácet dech.
Nedostatky původního konceptu se staly ještě markantnějšími s nedávným masivním nástupem generativních AI modelů, inteligentních chatbotů a moderních autonomních agentů. Ačkoliv firma původně avizovala příchod vylepšené verze svého pomocníka již pro rok 2024, narazila během vývoje na nečekané technické překážky, které uvedení na trh zkomplikovaly.
Zásadním zlomem je potvrzená informace, že nová generace Siri nebude poháněna vlastním řešením, ale poběží na modelech Gemini od společnosti Google (GOOGL) . Podle zjištění uznávaného analytika Marka Gurmana z agentury Bloomberg dostane asistentka svou vlastní dedikovanou aplikaci, jež umožní plynulou konverzaci nápadně připomínající interakci s předními chatboty, jako jsou ChatGPT nebo Claude od společnosti Anthropic.
Nová Siri se navíc naučí zpracovávat komplexní vícestupňové příkazy. Uživatelé jí tak budou moci zadat několik na sebe navazujících úkolů v rámci jediného požadavku, a dokonce ji nechat autonomně formulovat a odesílat e-maily. Změnou projde i samotné uživatelské rozhraní. Indikátor asistentky se nově usídlí v horní části obrazovky v prostoru Dynamic Island.
Potažením dolů ze středu horní hrany displeje se navíc zpřístupní nové vyhledávací pole pro textové zadávání dotazů a příkazů. Hluboké integrace se dočká také aplikace Fotoaparát, kde bude umělá inteligence schopna bleskově analyzovat nutriční štítky na potravinách a automaticky importovat zjištěná data do aplikací pro sledování stravovacích návyků.
Přestože technologický lídr v současnosti nedisponuje vlastním špičkovým hraničním modelem umělé inteligence, experti z Wall Street se shodují, že vylepšená AI ofenziva může firmě přinést naprosto signifikantní finanční benefity. Zvolená strategie chytře obchází nutnost pálit miliardy dolarů v závodech o vývoj základní technologie a soustředí se na to, v čem je firma historicky nejsilnější.
Analytik Mark Newman ze společnosti Bernstein ve své zprávě pro investory zdůraznil, že nová platforma představuje obrovskou příležitost k celkové redefinici společnosti. Podle jeho propočtů by tato inovace měla dramaticky urychlit cyklus obměny hardwarových produktů a zároveň výrazně podpořit růst příjmů z lukrativního segmentu služeb.
Newmanův tým konkrétně odhaduje, že zrychlený cyklus obnovy zařízení by mohl přinést třináctiprocentní nárůst zisku na akcii. Dalších šestnáct procent k celkovému zisku na akcii by pak mohl vygenerovat dodatečný prodej prémiové verze celého inteligentního ekosystému. To ukazuje na masivní nevyužitý potenciál v současné uživatelské základně.
Tento optimistický pohled sdílí i analytik Amit Daryanani ze společnosti Evercore ISI. Ten poukazuje na skutečnost, že firma by mohla masivně těžit ze zavedení modelu předplatného umělé inteligence, které by fungovalo na podobném principu jako oblíbená služba iCloud. Dalším významným zdrojem příjmů by se měly stát poplatky v App Store z prodejů aplikací třetích stran, které budou AI funkce využívat.
Podle Daryananiho spočívá hlavní a naprosto nedostižná konkurenční výhoda společnosti v její distribuční síle. S instalovanou základnou čítající zhruba 1,25 miliardy aktivních iPhonů po celém světě drží firma v rukou klíč k masové adopci jakékoliv nové technologie. Nyní už zbývá jen jediné – aby tento druhý a dost možná rozhodující pokus o ovládnutí trhu s umělou inteligencí bezchybně vyšel.
