Moderní firmy stále častěji opouštějí tradiční reklamní kampaně a přecházejí na takzvaný anti-marketing. Místo drahých celebrit využívají k propagaci běžné zaměstnance a zákazníky, což u mladší generace vyvolává větší pocit autenticity. Tento trend, označovaný jako ekonomika influencerů, se snaží oslovit mladé publikum prostřednictvím neformálního obsahu.
Příkladem je zdravotnická společnost ResMed, která dominuje trhu s přístroji pro léčbu spánkové apnoe. Společnost spustila kampaň „CPAP Baddies“, která na sociálních sítích propaguje léčbu pomocí běžných uživatelů. Tento účet zaznamenal za posledních 30 dní přes 4,2 milionu zhlédnutí a získal 6 200 sledujících na platformách Instagram a TikTok. Podobný krok učinil i řetězec Starbucks , jehož vybraní zaměstnanci tvoří neformální obsah pro oficiální profily.
Odborníci upozorňují, že ačkoliv tento obsah působí spontánně, jde o promyšlenou strategii podpořenou velkými marketingovými rozpočty. Ne vždy je však tato taktika úspěšná, což dokazuje sázková platforma Polymarket, jejíž obdobný projekt po vlně kritiky za klamavý marketing přestal fungovat.
