Společnost Apple Inc. (AAPL) čeká změna na nejvyšším manažerském postu. Tim Cook se 1. září vzdá funkce generálního ředitele a stane se výkonným předsedou správní rady. V čele firmy jej vystřídá John Ternus, který v Applu působí 25 let a nyní řídí jeho hardwarovou divizi.
Cook převzal vedení v roce 2011 po spoluzakladateli společnosti Stevu Jobsovi. Od jeho nástupu do 17. srpna se cena akcií Applu zvýšila o 2 180 %. Firma se během tohoto období zařadila mezi podniky s nejvyšší tržní hodnotou na světě a výrazně rozšířila také objem kapitálu vraceného akcionářům.
Poslední konferenční hovor Tima Cooka k hospodářským výsledkům se uskutečnil 30. července. Apple tehdy informoval o třetím čtvrtletí fiskálního roku 2026, které skončilo 27. června. Ve stejném týdnu jeho tržní kapitalizace dosáhla pěti bilionů dolarů.
Po zveřejnění výsledků následoval výprodej akcií, který hodnotu společnosti snížil přibližně na 4,5 bilionu dolarů. Rozdíl proti dosaženému maximu tak činí zhruba 500 miliard dolarů. Ternus přesto přebírá firmu s rozsáhlou zákaznickou základnou, zavedeným ekosystémem zařízení a služeb i jednou z nejvýraznějších globálních značek.
Ternusova dosavadní role staví do popředí další vývoj hardwaru. Apple pracuje na několika typech zařízení, která dosud nejsou součástí jeho běžné produktové nabídky. Patří mezi ně skládací telefon, zařízení s umělou inteligencí ve formě připínacího doplňku a chytré brýle.
Rozšíření nabídky o novou produktovou řadu je pro podnik velikosti Applu spojeno s vysokou výchozí úrovní tržeb. Aby nový výrobek výrazněji ovlivnil celkové hospodaření, musel by dosáhnout odpovídajícího objemu prodeje. Pod vedením Ternuse proto bude sledovaným tématem tempo, s jakým firma rozpracované hardwarové projekty posune dál.
Současně pokračuje růst prodeje klíčového produktu společnosti. Tržby z telefonů iPhone se v každém z posledních tří fiskálních čtvrtletí zvýšily meziročně o více než 20 procent. Tento vývoj nastal ještě před uvedením aktualizované verze hlasové asistentky Siri.
Výsledky iPhonu tak zůstávají významnou součástí finanční výkonnosti společnosti v době manažerské výměny. Nový generální ředitel bude současně řídit pokračující vývoj dalších kategorií zařízení a jejich propojení se stávajícím hardwarem a softwarem Applu.
Změna vedení může ovlivnit také rozdělování volných finančních prostředků. Za prvních devět měsíců fiskálního roku 2026 Apple vyplatil na dividendách 11,8 miliardy dolarů, zatímco na zpětné odkupy vlastních akcií vynaložil 62,1 miliardy dolarů.
Zpětné odkupy byly charakteristickým prvkem kapitálové politiky Applu po většinu Cookova působení. Za dobu jeho vedení firma odkoupila vlastní akcie v celkové hodnotě 877 miliard dolarů. Jen během prvních tří čtvrtletí současného fiskálního roku byly výdaje na odkupy více než pětkrát vyšší než vyplacené dividendy.
Po převzetí řízení Ternusem bude jedním z hlavních finančních témat případná změna poměru mezi odkupy, dividendami, výzkumem a vývojem či akvizicemi. Vyšší výdaje na vývoj nových typů zařízení nebo technologií by znamenaly jiné rozdělení hotovosti než v předchozích letech.
Další oblastí je strategie umělé inteligence označovaná jako Apple Intelligence. Firma v této oblasti čelí kritice kvůli pomalejšímu postupu ve srovnání s velkými technologickými konkurenty, kteří vynakládají značné částky na infrastrukturu. Součástí dalšího vývoje bude také dosud neuvedená aktualizace Siri.
Apple začleňuje umělou inteligenci především do svého stávajícího ekosystému hardwaru a softwaru. Technologie má podporovat propojení jednotlivých zařízení, služeb a uživatelských funkcí. Směr Apple Intelligence tak souvisí nejen se softwarovým vývojem, ale také s Ternusovou dosavadní odpovědností za hardware.
Nové vedení přebírá společnost ve chvíli, kdy prodej iPhonů roste dvouciferným tempem, probíhá vývoj několika nových zařízení a podnik každoročně rozděluje desítky miliard dolarů prostřednictvím dividend a zpětných odkupů. Právě hardwarové projekty, využití umělé inteligence a rozdělení kapitálu budou patřit mezi určující témata prvních období po změně generálního ředitele.
