Pondělí 31. srpna bude posledním dnem Tima Cooka ve funkci generálního ředitele společnosti Apple Inc. (AAPL) Cook převzal vedení technologické skupiny v roce 2011 po Stevu Jobsovi. Do pozice výkonného šéfa nastupoval v době, kdy měl Apple tržní kapitalizaci přibližně 350 miliard dolarů.
Za jeho působení se hodnota společnosti zvýšila na více než čtyři biliony dolarů. Letos v červenci krátce překročila také hranici pěti bilionů dolarů. Podle profesora Harvard Business School Davida Yoffieho tak Cook za tradičními ukazateli výkonnosti dosáhl mimořádných výsledků, zejména s ohledem na převzetí firmy po jejím zakladateli a dlouholetém lídrovi.
Yoffie vyčíslil nárůst hodnoty pro akcionáře přibližně na desetinásobek. Cook se tím podle něj zařadil mezi šéfy velkých společností, kteří během posledních 15 let zaznamenali největší absolutní přírůstek tržní kapitalizace.
Cook z Applu zcela neodchází. Funkci generálního ředitele převezme John Ternus, zatímco dosavadní šéf se stane předsedou správní rady. Na rozhodování společnosti tak bude mít vliv i po změně ve výkonném vedení.
Cook nestál u uvedení prvního iPhonu v roce 2007, během svého mandátu však výrazně rozšířil jeho produktovou řadu. Apple uvedl více variant s rozdílnými cenami, většími obrazovkami, výkonnějšími procesory a pokročilejšími fotoaparáty. Rozšíření nabídky současně zvýšilo nároky na řízení výroby a dodavatelského řetězce.
V roce 2025 vytvořil iPhone tržby 209,5 miliardy dolarů. Celkové výnosy Applu dosáhly 416,1 miliardy dolarů, takže jediná produktová kategorie představovala přibližně polovinu firemních tržeb. Yoffie označil proměnu již zavedeného telefonu v produkt s celosvětovým dosahem za jeden z hlavních výsledků Cookova vedení.
Významnou součástí této expanze se stala Čína. Amerika zůstala v roce 2025 největším regionálním trhem Applu s tržbami 178,3 miliardy dolarů, zatímco Čína přinesla 64,3 miliardy dolarů. Cook tak rozšířil geografický dosah iPhonu, přestože americký region si udržel vedoucí postavení.
Firma kolem telefonu současně vybudovala širší ekosystém zahrnující Apple Music+, Apple TV+, Apple Fitness+, hodinky Apple Watch a sluchátka AirPods. Služby se s ročními výnosy 109,1 miliardy dolarů staly druhou největší částí podnikání. Segment nositelné elektroniky, který zahrnuje také další příslušenství, vykázal 35,6 miliardy dolarů.
Tato struktura vytvořila vedle prodeje zařízení další zdroje tržeb a zisku. Podle Yoffieho by Apple bez rozšíření iPhonu o služby nedosáhl současné velikosti. Cookovo období se tak neopíralo o jednu novou kategorii srovnatelnou s iPhonem, ale o postupné rozšiřování původní produktové základny.
Dalším výrazným prvkem Cookovy éry se stala ochrana soukromí a zabezpečení. Apple své produkty pravidelně prezentuje jako bezpečnější než řešení konkurentů, mezi něž patří Alphabet Inc. (GOOGL) se službami Google a Meta Platforms Inc. (META) Google přitom zůstává výchozím vyhledávačem v prohlížeči Safari.
Nejviditelnější spor přišel po teroristickém útoku v kalifornském San Bernardinu v roce 2015. FBI požadovala, aby Apple vytvořil přístup do iPhonu použitého jedním z útočníků. Cook namítal, že takový software by mohl ohrozit telefony po celém světě a nebylo by možné zaručit, že nebude zneužit.
Podle Genea Munstera z Deepwater Asset Management ovlivňuje důraz na soukromí rozhodování Applu napříč produktovým portfoliem. Zabezpečení se zároveň stalo jedním z prvků, jimiž společnost své přístroje a služby odlišuje od dalších velkých technologických platforem.
Kritika Cookova vedení se soustředila zejména na skutečnost, že Apple nepředstavil nástupce iPhonu se srovnatelným obchodním dopadem. Headset Vision Pro, jedna z prvních nových produktových kategorií firmy po několika letech, nenaplnil původní očekávání. Apple však podle dostupných informací využívá část vyvinutých technologií při práci na budoucích chytrých brýlích.
V posledním období společnost čelila také výhradám kvůli pomalejšímu zavádění generativní umělé inteligence. Vylepšenou verzi hlasové asistentky Siri, oznámenou původně v roce 2024, musela odložit. V září chce uvést novou sadu funkcí založených na AI. Na rozdíl od některých konkurentů přitom nevynakládá stovky miliard dolarů na čipy a datová centra, takže byla méně vystavena výkyvům spojeným s obchodováním akcií navázaných na rozmach umělé inteligence.
