Společnost Meta Platforms (META) souhlasila s urovnáním žalob souvisejících s údajnou závislostí na sociálních sítích v celkové výši 17 miliard dolarů. Dohoda odstraňuje jednu z významných právních nejistot, které se týkaly fungování platforem Facebook a Instagram a jejich dopadu na nezletilé uživatele.
Součástí podmínek budou denní časové limity pro uživatele mladší 18 let. Meta jim zároveň umožní zvolit si na Facebooku a Instagramu chronologické či jiné nealgoritmické zobrazování příspěvků. Změny se tak dotknou nejen finanční stránky urovnání, ale také způsobu používání obou služeb mladistvými.
Z celkové částky je 5,3 miliardy dolarů podmíněno tím, že obdobné dohody uzavřou také TikTok a YouTube. Rozsah konečného finančního plnění Mety je proto částečně navázán na vývoj právních sporů u konkurenčních platforem.
Analytik Morgan Stanley Brian Nowak upozornil, že případná omezení času stráveného mladistvými na platformách by mohla mít rozdílný dopad na jednotlivé provozovatele. Průměrný uživatel YouTube podle údajů uvedených v jeho analýze tráví na této službě 73 minut denně. Nowak současně uvedl, že mezi mladými lidmi je využívání YouTube podle jeho názoru rozšířenější než používání Facebooku a Instagramu.
Nowak přirovnal dohodu Mety k vývoji kolem společnosti Alphabet (GOOGL) v září 2025. Tehdejší soudní rozhodnutí uzavřelo zásadní antimonopolní spor amerického ministerstva spravedlnosti, který se týkal dominantního postavení vyhledávače Google.
Po tomto rozhodnutí Alphabet uvedl nebo rozšířil několik nástrojů založených na umělé inteligenci, mezi nimi Gemini 3 a AI Overviews. Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2025 následně vzrostl násobek ceny akcií k zisku Alphabetu přibližně o 40 procent. Nowak proto sleduje, zda právní urovnání u Mety doprovodí podobně výrazné rozšíření produktové nabídky.
V připravované nabídce Mety zmiňuje zdokonalenou službu Meta AI, reklamní nástroje využívající autonomní AI agenty pro malé a střední podniky, nové modely předplatného a případné zapojení cloudových služeb. Podle Nowakova odhadu by souhrnný příspěvek těchto produktů mohl přesáhnout 10 dolarů na zisk na akcii.
Akcie Mety se v současnosti obchodují za šestnáctinásobek očekávaného zisku. Tento násobek je podle Nowakových výpočtů zhruba o 25 procent nižší než dlouhodobý průměr společnosti a přibližně o 45 procent pod maximem dosaženým během roku 2025. Jde o srovnání oceňovacích ukazatelů, nikoli o provozní výsledky firmy.
Meta současně vynakládá zvýšené prostředky na rozvoj infrastruktury a produktů využívajících umělou inteligenci. Diskuse na trhu se soustředí zejména na návratnost těchto výdajů, firma však již AI zapojila do svého hlavního reklamního podnikání, odkud pochází podstatná část jejích příjmů.
Analytik Bernstein Mark Shmulik uvedl, že výsledky za posledních několik čtvrtletí ukázaly posilování konkurenčního postavení největších internetových reklamních platforem. Umělá inteligence podle něj zlepšuje doporučování obsahu, prodlužuje zapojení uživatelů a zpřesňuje cílení i distribuci reklamy.
Shmulik odhaduje, že po vyloučení ostatních reklamních příjmů Googlu, včetně výnosů spojených s Mapami a Gmailem, se reklamní tržby Mety již mohly přiblížit příjmům samotného vyhledávače Google. Toto srovnání se týká jednotlivých částí reklamního podnikání, nikoli celkových tržeb obou skupin.
Podle jeho prognózy by Meta mohla do konce roku 2026 překonat vyhledávač Google v příjmech z reklamy. Přibližně kolem roku 2030 by se její reklamní výnosy mohly dostat nad úroveň Googlu jako celku. Vývoj bude záviset mimo jiné na tempu zavádění nových AI nástrojů, jejich využívání inzerenty a dopadu pravidel pro mladistvé uživatele.
