Akcie společnosti Netflix (NFLX) od začátku roku 2026 klesly téměř o 20 procent. Za posledních 12 měsíců jejich hodnota spadla o 28 procent, zatímco provozovatel streamovací platformy čelí nižší sledovanosti a silnějšímu konkurenčnímu tlaku.
Podle stavu při čtvrtečním uzavření trhu směřují akcie k nejslabšímu kalendářnímu roku od roku 2022. Tehdy se jejich cena propadla o 51 procent. Letošní vývoj zatím nedosahuje rozsahu tehdejšího poklesu, zároveň však představuje nejvýraznější roční ústup od tohoto období.
Údaje za rok 2026 a výsledek za uplynulých 12 měsíců popisují dvě různá časová období. Zatímco letošní ztráta dosahuje necelých 20 procent, delší meziroční srovnání ukazuje pokles o 28 procent. Rozdíl odráží vývoj ceny akcií už v závěrečné části předchozího roku.
Společnost se současně vyrovnává s konkurencí dalších streamovacích služeb. Zdroj mezi soupeři zmiňuje Hulu a nabídku společnosti The Walt Disney Company (DIS) . Právě rostoucí počet platforem rozděluje pozornost diváků mezi více poskytovatelů filmového a seriálového obsahu.
Vývoj divácké aktivity vyčíslila investiční banka Wells Fargo & Company (WFC) . Podle jejích propočtů klesla sledovanost Netflixu v první polovině roku 2026 o 1,6 hodiny denně na jednoho předplatitele.
Po očištění byla míra sledovanosti přibližně o osm procent nižší než v prvním pololetí roku 2023. Toto srovnání tedy nezachycuje pouze krátkodobý pohyb mezi dvěma bezprostředně následujícími obdobími, ale porovnává letošní první polovinu roku se stejnou částí roku 2023.
Analytik Wells Fargo Steven Cahall se ve své páteční zprávě klientům zaměřil také na rozložení sledovanosti mezi jednotlivé pořady. Přibližně 20 procent všech zhlédnutých hodin podle něj připadá na stovku nejsledovanějších titulů. Jinými slovy, zhruba každá pátá hodina strávená na platformě souvisí s relativně úzkou skupinou pořadů a filmů.
Banka tuto skupinu titulů spojuje s obsahem, který nejvýrazněji proniká do veřejné debaty a podílí se na hodnotě služby vnímané jejími členy. Zbývajících přibližně 80 procent sledovanosti připadá na rozsáhlejší část katalogu mimo první stovku.
Koncentrace pětiny sledovanosti do stovky titulů ukazuje význam pořadů s největším diváckým dosahem. Wells Fargo ve své analýze uvedla, že obnovení zájmu publika závisí na schopnosti Netflixu uvádět výrazné seriálové a filmové novinky, které osloví široké spektrum diváků.
Cahall zároveň popsal napětí mezi rozšiřováním Netflixu do podoby obecnějšího obsahového centra a tvorbou původních titulů, o nichž se mluví i mimo samotnou platformu. Právě takové pořady podle jeho rozboru tvoří podstatnou část nejsledovanější stovky a ovlivňují zapojení uživatelů.
Dosavadní údaje tak spojují letošní pokles akcií se dvěma měřitelnými trendy: nižší denní sledovaností a vysokou koncentrací zájmu do omezeného počtu titulů. V prvním pololetí byla upravená sledovanost o osm procent pod úrovní stejného období roku 2023, zatímco akcie od začátku roku ztratily téměř pětinu hodnoty.
Pokud se jejich výkon do konce roku výrazně nezmění, zůstane rok 2026 pro Netflix nejslabším obdobím od propadu z roku 2022. Tehdejší ztráta 51 procent nicméně nadále výrazně převyšuje jak letošní pokles, tak 28procentní ústup zaznamenaný během posledních 12 měsíců.
