Francouzský fotbalista Kylian Mbappé ukončil po dvou desetiletích spolupráci se společností Nike (NKE) a spojil své jméno se švýcarským výrobcem sportovního vybavení On Holding (ONON) . Hráč Realu Madrid a francouzské reprezentace se stane hlavní tváří vstupu značky On do profesionálního fotbalu.
Oznámení se v pátek promítlo do rozdílného pohybu akcií obou společností. On Holding posílil o 1 procento na 27,61 dolaru, zatímco akcie Nike klesly o 2,1 procenta a obchodovaly se za 35,60 dolaru. Mbappého přechod současně znamená konec jednoho z dlouhodobých partnerství mezi výrobcem sportovního zboží a elitním fotbalistou.
Mbappé v tiskové zprávě uvedl, že jej na spolupráci oslovila možnost podílet se od začátku na novém projektu a ovlivnit podobu budoucího fotbalu. Do vývoje chce podle svých slov přinést vlastní zkušenosti a pohled profesionálního hráče, posouvat hranice inovací a zároveň zachovat radost spojenou s touto hrou.
Spolu s angažováním Mbappého oznámil On Holding také příchod bývalého francouzského reprezentanta Thierryho Henryho. Někdejší útočník převezme ve společnosti pozici označovanou jako ředitel pro fotbal. Firma tak při vstupu do nového sportovního segmentu spojila dvě výrazná jména francouzského fotbalu z různých generací.
Partnerství s Mbappém navazuje na dosavadní marketingovou strategii společnosti, která spolupracuje s globálně známými osobnostmi ze sportu i zábavního průmyslu. Mezi její dosavadní partnery patří tenisový hráč Roger Federer a herečka Zendaya. Mbappé má značku zastupovat přímo při jejím rozšíření do jednoho z největších segmentů světového sportu.
On Holding se tímto krokem snaží rozšířit své působení vedle zavedených výrobců sportovní obuvi a oblečení. Kromě Nike v tomto prostředí působí také Adidas (ADS.DE) a Deckers Outdoor (DECK) . Dosavadní profil společnosti On byl spojen především s běžeckou obuví, lifestylovými teniskami a tenisovými partnerstvími.
Konkrétní růstové cíle pro fotbalovou divizi má vedení On Holding představit na setkání s investory plánovaném na 22. září. Očekává se tak podrobnější vymezení role, kterou má fotbal hrát v dlouhodobém rozvoji značky, i rozsahu zdrojů určených pro tento segment.
Analytička BMO Capital Markets Kelly Crago v reakci na oznámení uvedla, že nové partnerství může investorům pomoci přesněji posoudit dlouhodobé růstové plány společnosti. Současně připomněla přetrvávající obavy ze zpomalování trhu s lifestylovými teniskami, který je jednou z oblastí dosavadního podnikání On Holding.
Crago odhadla, že fotbalový segment by mohl ve fiskálním roce 2031 vytvářet roční tržby mezi 375 a 400 miliony dolarů. Jde o externí odhad před zveřejněním podrobnějších cílů samotné společnosti. On Holding zatím v oznámení o spolupráci s Mbappém konkrétní výhled příjmů z fotbalu neuvedl.
Odlišně se k dohodě postavil analytik Jefferies Randal Konik. Podle něj může angažování Mbappého ukazovat na potřebu vyšších výdajů na podporu značky, které mají pomoci udržet dosavadní tempo růstu. Upozornil rovněž, že fotbal patří z hlediska smluv se známými sportovci mezi finančně nejnáročnější kategorie.
Konik své hodnocení zasadil také do souvislosti se zpomalením růstu společnosti na amerických trzích. Debata kolem nového partnerství se proto soustředí nejen na očekávaný přínos fotbalové divize k budoucím tržbám, ale také na rozsah dodatečných marketingových investic. Další údaje má vedení firmy předložit během zářijového setkání s investory.
