Americká společnost Peloton Interactive (PTON) v úterý představila trojici nových běžeckých pásů. Hlavní novinkou je Tread Flex, první skládací pás v historii firmy. Výrobce jej nacenil na 2 195 dolarů, čímž výrazně snížil nejnižší cenovou hladinu své nabídky.
Nový model stojí o 1 100 dolarů méně než původní Tread, který byl dosud nejlevnějším běžeckým pásem značky. Vedle nižší ceny firma zdůrazňuje také úsporu prostoru díky skládací konstrukci. Produkt má oslovit uživatele zaměřené na běh, chůzi i trénink simulující výstupy.
Peloton ve své tiskové zprávě uvedl, že uvedením cenově dostupnějšího a prostorově úsporného modelu prohlubuje své zaměření na běhání, chůzi a turistiku. Současně chce tímto krokem posílit své postavení na trhu běžeckých pásů, na němž dosud působil především s dražšími zařízeními.
Společnost zároveň představila model Tread Vision s cenou 3 495 dolarů a nejvyšší variantu Tread+ Vision za 6 695 dolarů. Všechny tři novinky mají být dostupné od 1. října. Cenové rozpětí mezi nejlevnějším a nejdražším novým modelem tak dosahuje 4 500 dolarů.
Reakce trhu na rozšíření produktové řady byla kladná. Akcie Pelotonu během úterního obchodování přidávaly 5,6 procenta na 5,22 dolaru. Podle údajů Dow Jones Market Data směřovaly k největšímu jednodennímu procentnímu růstu od 20. července.
Oznámení levnějšího zařízení přichází v době, kdy jsou nové technologické produkty často spojeny spíše s růstem cen. Zdrojový text tento vývoj dává do souvislosti také s nedostatkem paměťových komponent, který zvyšuje náklady napříč technologickým odvětvím. Peloton se oproti tomu rozhodl doplnit svou dosud převážně prémiově naceněnou nabídku o model s nižší pořizovací cenou.
Firma potřebuje zvrátit dlouhodobý pokles tržeb. Ty dosáhly vrcholu ve fiskálním roce 2021, kdy činily 4,02 miliardy dolarů. Od té doby se každoročně snižovaly. Uvedení levnějšího pásu tak představuje jeden z konkrétních kroků, jimiž se společnost snaží podpořit poptávku po svém hardwaru.
Navzdory úternímu růstu zůstává cena akcií výrazně pod historickým maximem. Od rekordní závěrečné hodnoty 167,42 dolaru z 13. ledna 2021 titul odepsal přibližně 97 procent. Tehdejší maximum připadalo na období, kdy Peloton vykazoval nejvyšší tržby ve své historii.
Vedle nového hardwaru Peloton rozšiřuje také svůj software využívající umělou inteligenci. Systém Peloton IQ poskytuje uživatelům personalizované informace vycházející z jejich cvičení. Firma v úterý oznámila, že tyto funkce nově zaměří rovněž na uživatele běžeckých pásů.
Součástí rozšíření bude analýza běhu a stanovování individuálních cílů pro tempo. Software má pracovat s údaji z jednotlivých tréninků a předávat uživatelům personalizované výstupy. Peloton tak současně rozšiřuje nabídku fyzických zařízení i digitálních funkcí, které jsou s jeho fitness platformou propojeny.
Společnost se prostřednictvím nových modelů a funkcí umělé inteligence snaží získávat další zákazníky. Zatímco Tread Flex snižuje vstupní cenu v kategorii běžeckých pásů, Tread Vision a Tread+ Vision zachovávají nabídku ve vyšších cenových hladinách. První údaje o přijetí všech tří zařízení budou k dispozici až po zahájení jejich prodeje 1. října.
