Umělá inteligence může změnit způsob, jakým maloobchodníci stanovují ceny, a postupně omezit používání jednotných cenovek. Firmy začínají testovat modely, které zohledňují identitu zákazníka, místo bydliště a další osobní údaje.
Tento přístup navazuje na dynamickou tvorbu cen, při níž se ceny mění podle nabídky, poptávky, počasí nebo denní doby. AI však umožňuje průběžně zpracovávat rozsáhlé soubory spotřebitelských dat a určovat cenu individuálně podle odhadované maximální částky, kterou je konkrétní zákazník ochoten zaplatit.
Ekonomická poradenská společnost Cornerstone Research ve zprávě z roku 2025 uvedla, že tyto technologie mohou vést k podrobnějšímu, dynamičtějšímu a více individualizovanému stanovování cen. Lindsay Owensová z organizace Groundwork Collaborative upozornila, že ceny by se mohly nepřetržitě měnit na základě faktorů, které zákazník nevidí. Jednotné pevné ceny se v maloobchodu rozšířily v 60. letech 19. století, kdy je ve svém obchodním domě ve Filadelfii zavedl John Wanamaker.
