Výrobci stále častěji zmenšují balení produktů, aniž by odpovídajícím způsobem snížili cenu. Tento jev označovaný jako shrinkflace zvyšuje jednotkovou cenu, přestože cenovka zůstává stejná. Podle zprávy amerického úřadu Government Accountability Office z roku 2025 přispělo zmenšování balení mezi lety 2019 a 2024 k inflaci domácích papírových výrobků 3 procentními body, u pochutin 2,6 procentního bodu a u cukrovinek a žvýkaček 2,3 procentního bodu.
Například zmenšení balení cereálií z 18 na 16 uncí při zachování ceny 4,99 USD znamená zvýšení ceny za unci přibližně o 12,5 %. U kávy může zmenšení balení z 20 na 16 uncí při ceně 10 USD zvýšit jednotkovou cenu z 50 na 62,5 centu za unci. Shrinkflace se často týká papírových utěrek, toaletního papíru, cereálií, kávy, pracích prostředků, zubních past a volně prodejných léků proti bolesti. Privátní značky podle Consumer Reports obvykle stojí o 25 % až 30 % méně než značkové alternativy. Změny lze sledovat porovnáváním jednotkových cen, velikostí balení a údajů na starších účtenkách.
