Akcie společnosti Walt Disney Company (DIS) od konce března vzrostly o 29 procent. Ve čtvrtek se obchodovaly těsně pod hranicí 120 dolarů, zatímco akcie konkurenční společnosti Netflix (NFLX) zůstaly za stejné období přibližně beze změny.
Růst ceny akcií následoval po březnové výměně na nejvyšším manažerském postu. Joshe D’Amara, který v Disney působí téměř tři desetiletí, vystřídal ve funkci generálního ředitele Boba Igera. D’Amaro předtím v letech 2020 až 2026 vedl divizi zážitkových aktivit zahrnující zábavní parky a výletní plavby.
Po nástupu do čela skupiny zahájil snižování nákladů a počtu zaměstnanců. Přesný rozsah propouštění společnost neupřesnila, podle dostupných údajů však má jít o tisíce pracovních míst. Personální škrty zasáhly mimo jiné animační studio Pixar a sportovní stanici ESPN.
D’Amaro se tím snaží zjednodušit fungování rozsáhlého mediálního a zábavního koncernu. Akcie Disney se od dubna 2022 pohybovaly v širokém rozpětí 79 až 120 dolarů. Mezi únorem 2021 a prosincem 2022 přitom ztratily přibližně polovinu hodnoty, a to zejména kvůli obavám z vývoje tradičních televizních sítí.
Vedle nákladových úspor se mění také hospodaření streamovacích aktivit. Disney zvýšil ceny předplatného a rozšířil nabídku tarifů s reklamou, což pomohlo službě Disney+ dosáhnout ziskovosti. Platforma v předchozích letech za Netflixem zaostávala a její rozvoj zatěžoval výsledky celé skupiny.
Analytici oslovení společností FactSet očekávají, že zisk zábavní divize Disney během příštích dvou let vzroste o 21 procent na 6,6 miliardy dolarů. Zlepšení streamovacích služeb má podle těchto odhadů více než vykompenzovat pokles tradičního lineárního televizního vysílání, do něhož patří stanice ABC a ESPN.
D’Amaro v květnovém dopise akcionářům o rozsahu zhruba tří tisíc slov představil plán výraznějšího využití technologií. Disney+ se má postupně stát společnou digitální platformou propojující jednotlivé části podnikání koncernu. Uživatelé by v ní mohli přecházet mezi filmovým archivem, živými sportovními přenosy a nabídkami spojenými se zábavními parky.
Generální ředitel uvedl, že služba má být více personalizovaná a hrát ústřednější roli v tom, jak zákazníci využívají značky Disney. Konkrétní plán řešení úbytku předplatitelů kabelového vysílání u ESPN však v dopise nepředložil, přestože sportovní stanici zmínil patnáctkrát.
Finančním pilířem skupiny zůstává divize zážitkových aktivit, která zahrnuje tematické parky a výletní lodě. Tento segment vytváří přibližně 60 procent celkového zisku Disney a umožňuje společnosti financovat změny ve streamingu i dalších částech podnikání.
Poptávku v divizi podle odhadů nesnížila ani válka s Íránem. Za fiskální rok, který skončil v září, její provozní zisk vzrostl odhadem o 11 procent na 11,1 miliardy dolarů. Výkon parků a plaveb tak kontrastuje s dlouhodobým ústupem tradičního televizního podnikání.
Provozní zisk televizní divize se mezi roky 2022 a 2025 propadl z 8,52 miliardy na 2,96 miliardy dolarů. Pokles souvisí se slábnutím kabelové televize, které zasahuje zejména zavedené sítě ABC a ESPN. Význam tohoto segmentu pro celkové hospodaření se tak během posledních let výrazně zmenšil.
Další údaje o vývoji jednotlivých částí koncernu přinese výsledková zpráva za čtvrté čtvrtletí, jejíž zveřejnění je naplánováno na úterý. Trh se zaměří především na tempo růstu streamovacích aktivit, dopady propouštění a pokračující výkonnost zábavních parků a výletních plaveb.
